芝加哥有两家小型的pizza店，一间在城南，一间在城北。在城南的这边的叫做“Home Run Inn”，本身很拿手那种超薄面包皮的比萨，轻轻巧巧，可以捲起来再整个吃下去的那种，可见它的比萨有多薄你就可以想像得到了！

　　在城北的那间则叫做“Lou Malnati’s”，本身则专长非常厚面皮的比萨（大概像山东大饼那么厚）。

　　一个薄，一个厚，虽然都是卖比萨，但这两间pizze店终于领悟到，在达美乐与必胜客的强敌环伺之下，它们两家不但不应该再“竞争”，反而应该“合作”！

　　怎么合作？

　　这两间pizza店，决定来一场“战斗”。

　　这真是炒热话题最好的办法！两家决定一起在Facebook上合办一场有趣的行销活动，叫做“Through Thick & Thin”。原本这句话在英文的意思是“一起经历好日子与坏日子”，巧妙的一语双关的用在pizza的“厚度”上面，而这场活动其实是一场“比赛”，让网友比赛吗？不，似乎是让两家比萨店“比赛”！

　　他们号召网友来投票，哪一家才是芝加哥最好的比萨店？当然，一边是薄片，一边是厚片，一定都各拥粉丝群！这两间比萨店巧妙的利用这样的行销，不但不致于“冲突”，反而给网友一个印象，一间成为“全芝加哥最好的厚片”，另一间成为“全芝加哥最好的薄片”，妙哉！

　　在那场比赛之后，城北的比萨店当时靠那场活动累积了25,681位粉丝，而城南的也累积了15,597位粉丝，这种一边竞争，一边双赢的行销法，我们试着称作“竞合行销”吧。