随着李安导演的《少年派的奇幻漂流》上映，2013年的贺岁档早已经提前开启，加上冯小刚的年度巨制《1942》、陆川《王的盛宴》、徐峥的《人再囧途之泰囧》的先后上映，着实给2013年的贺岁档加了一把火。而接下来的《十二生肖》、《大上海》、《一代宗师》，每一部电影都可谓大牌云集的诚意之作，3个月，接近40部影片，2013年贺岁档的火药味似乎早已经弥漫开来。

　　纵观现在的电影市场，拼的已经不仅仅是导演、演员、大制作… ，在电影上映之前，更要拼营销、打口碑。所以，与其说贺岁档之争，不如说是贺岁档电影营销之争。

　　下面，就盘点一下近期上映的贺岁档电影，看看哪一部电影的营销杀手锏正中了你的下怀…

　　《少年派的奇幻漂流》

　　导演：李安

　　上映日期：11月22日

　　营销关键词：口碑、3D

　　李安导演的《少年派的奇幻漂流》让今年的贺岁档电影来了个开门红，凭借超高口碑上映4天破亿，成功预热了2013贺岁季。有人说《少年派》这部电影的前期宣传是失败的，也使得影片上映之初并没有彻底打响，但是奥斯卡最佳导演的首部3D大片是《少年派》的最好宣传利剑，炫彩的画面，深度的剧情无不激发影迷的观影热情。加上后期的跟进宣传，《少年派》的高票房来的依旧理所当然。

　　最可观的是影片上映后引发的热议效果。片中各种隐喻和解读加上开放式结尾，成为影迷探讨的热点，更有网友拿片中的“老虎”进行恶搞，生生发明出了“少年派”的航母style。口口相传，各路公知、名人的深度剖析和齐力推荐，高口碑和传播度成为《少年派》成就高票房的最有利武器。

　　《一九四二》

　　导演：冯小刚

　　演员：张国立、陈道明、徐帆…

　　上映日期：11月29日

　　营销关键词：大制作、 冯小刚、八卦

　　《一九四二》是华谊兄弟筹备时间最长的一部电影，同时集结了张国立、陈道明、徐帆等多位大腕加盟，从筹备初始从高层到主创就开始卖力的吆喝，加上没停过的八卦，这样一部大制作、大题材的史诗电影，《一九四二》似乎从来都不缺关注度。

　　而提到《一九四二》，就不能不提到冯小刚，历年贺岁档不可或缺的“一盘主菜”。随着他的多部电影制造的票房神话，“冯氏电影“已经成为了一面活招牌。贺岁档必看冯小刚，也是很多影迷之间的共识。当问及预测《一九四二》的票房，冯导更是豪气的说：”不预测，怕自己低估了票房。“这就是冯小刚。他的高调同时也同样带来了电影的高度关注与热议。

　　《王的盛宴》

　　导演：陆川

　　演员：刘烨、吴彦祖、张震、秦岚

　　上映日期：11月29日

　　营销关键词：炒作、帅哥

　　刘烨、吴彦祖、张震…众型男的加盟，好吧，我相信有一部分观众是冲着帅哥来看这部电影的。与《一九四二》同日上映，似乎有《一九四二》的地方总少不了提一嘴《王的盛宴》。

　　同样也有超高关注度，然而《王的盛宴》似乎给人剑走偏锋的感觉，时不时制造点小话题来博得关注和曝光度，与《鸿门宴》的题材雷同引发一系列话题和口水战;导演陆川在不同场合经常的“语出惊人“，并亲自上阵，和腾讯搞起了合作，拍广告的同时也不忘推销自己的新电影，推出电影游戏的新玩法，《王的盛宴》在电影营销上的确卖力。这不，上映前期，更是将主创刘烨从搜狐老窝叫来了新浪开起了微博。

　　《人再囧途之泰囧》

　　导演：徐峥

　　上映日期：12月12日

　　营销关键词：演员、搞笑

　　徐峥第一次导演的电影，又有黄渤、王宝强两个活宝的加盟，让这部电影一开始就噱头十足。并且《泰囧》上映恰逢《少年派的奇幻漂流》热潮已经过去，而《一九四二》又过于沉闷反响不佳，于是大家都争相去看这部电影。

　　它的制作和发行公司光线传媒本来就在120个城市拥有电影发行网络，具备电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销优势。对《泰囧》，而按照广发证券透露的“制作+营销近6000万元”来计算，光线等于投入了跟制作成本至少相等的营销费用。影片上线前，光线就发布了一系列预告片进行病毒式营销，又特制了11条不完全观影手册。并且这《泰囧》的宣传片、海报的制作和发布节奏都是由导演徐铮本人来主导，这就使得宣传节奏控制得非常好，能让一部部宣传片的效果叠加，不断吊高观众胃口，可谓来势凶猛，不看都不行了……

　　据悉，3000万元成本的《泰囧》已经在24日平安夜轻松超越７亿元票房，成为迄今华语电影最大“黑马”几乎已经没有悬念。今年你看《泰囧》了吗？

　　《十二生肖》

　　导演：成龙

　　演员：成龙、权相佑

　　上映日期：12月20日

　　营销关键字：回归、国际化

　　成龙大哥的第101部电影《十二生肖》，这由成龙自编、自导、自演，故事题材性强，融合了经典的成龙快节奏打斗，回归了成龙最擅长的电影套路。《十二生肖》概念预告片也以编年方式回顾了成龙最经典的动作电影，无不告诉影迷朋友，喜欢成龙的动作片，就绝对不能错过这部电影。

　　依附成龙的国际声望，该影片的营销阵地也绝不限于大陆地区，亮相戛纳电影节，现身美国Comic-con动漫展，与《霍比特人》、《暮光之城：破晓》等好莱坞巨制同赴盛会，深入北美腹地进行营销，本土电影国际化也不是谁都能玩的起的。

　　影片宣传稿中多次提到，这是成龙最后一步动作片，额、、至于你信不信?反正….小编是不太信…

　　《血滴子》

　　导演：刘伟强

　　演员：黄晓明、阮经天、余文乐、李宇春

　　上映日期：12月20日

　　营销关键字：粉丝、3D

　　先来看下主演名单，黄晓明、阮经天、余文乐、李宇春，不用多说，大家就应该知道，《血滴子》除了3D加武打这个噱头之外，“偶像牌”必然是影片吸引票房的镇定剂。而影片的宣传口号也的确如此套路，“一部完全由中国新生代领军人物扛鼎的，中国首部热血青春型酷派古装武侠大片。”极具新颖之感。

　　近些年依靠偶像来进行粉丝营销而成功的电影不算少数，影片通过明星吸引粉丝观影同时，粉丝的自身也会自发组织宣传，效果相当可观，粉丝团策划从始至终有条不紊，组织、召集、买票、买礼物以及与影院沟通等等细则都分工到位，丝毫不逊色专业宣传公司。

　　《血滴子》与《十二生肖》在同天上映，又是两片相争的局面，并同为武打题材，经典武打巨星与新生代军团的对决，似乎两片的较量比影片本身更有看头。

　　《大上海》

　　导演：王晶

　　演员：周润发、黄晓明、袁立

　　上映日期：12月22日

　　营销关键字：“许文强”、周边

　　“狼奔、、、、狼留、、、”，《大上海》的宣传王牌，必然是前后两代“强哥”，重拾一下回忆，寻找当年的上海滩，以这个理由观影的确不错。或许是巧合，影片主创周润发、和黄晓明都和“上海滩”有着不解之缘，并都出演过“许文强”这一经典角色，两个“强哥”而今在《大上海》相逢，也可谓是这部影片的最大看点。

　　其实，《大上海》在宣传上还是蛮低调的。值得一提的是《大上海》的周边衍生产品可谓花样繁多，有印有电影海报在的iphone、ipad外壳，麻将块形状的主题U盘、台历、笔记本，还有印有影片logo和剧照的靠垫等等，产品种类齐全，可谓近年国产片之最，没有之一。

　　《一代宗师》

　　导演：王家卫

　　演员：梁朝伟、章子怡、赵本山、小沈阳、宋慧乔

　　上映日期：2013年1月8日

　　营销关键字：慢慢慢!

　　推迟、再推迟……王家卫拍摄电影素来都是以“慢”著称，由梁朝伟、章子怡、宋慧乔、赵本山、小沈阳主演的功夫片《一代宗师》从筹拍到如今已有10年之久。然而影片上映日期也一再推迟，近日，《一代宗师》宣布退出12月最大厮杀贺岁档，终于确定于明年1月8日上映，压轴登场。

　　因为慢，也让《一代宗师》稍稍灌上了些许神秘色彩。如此“慢”的一部电影，拍摄时也让影迷一度怀疑，这部影片会不会忽然“失踪”。更有报道称，影片主演宋慧乔也因为影片进度太慢影响工作想要退出该片。俗话说，慢工出细活，如此神秘的诚意之作，小编也忍不住想要买一张电影票去一探究竟了。

　　好吧，盘点到此，想要在群雄争霸的竞赛场上脱颖而出，影片本身经得起考验之外，营销也必须加足马力。今年的贺岁档，各大电影在宣传上也各具特色。其实，找好宣传点，偶尔另辟蹊径，也可以得到意想不到的收获。除此之外，就只能看天时、地利、人和了。

　　电影营销战，好戏还在后头。对于观众来说，如此之多类型各异的贺岁电影扎堆上映，何乐而不为?那么，影迷们，今年贺岁档，你准备去看哪一部?