不久前，风行网将前贴片广告时长从45秒缩减至了15秒，并承诺视频前贴广告只播出一支品牌广告。然而，分析人士表示，15秒视频广告确实是一个比较好的理想值，在未来广告时长的变化中，企业可能会在用户忍受值和理想值之间做出进一步协调，减少广告时长，但要达成15秒时长的"共识"可能性不大。

　　2012年，网络视频得到很大发展，用户覆盖率和浏览时长两项指标不仅成了互联网第一大应用，还远超搜索应用指标。在新的一年里，在线视频广告的价值也引起了越来越多的广告主的认可。

　　但与此同时，不少视频企业将视频前贴片广告增至两三支之多，越来越贵的价格和越来越长的广告，引起用户和广告主极大反感。

　　对此有调查显示，广告单独作为15秒前贴出现时，仅有10%的观众无法回忆信息点。广告在45秒混播中出现，无法回忆起任何信息点的受众比例增加了一倍。

　　从受众对观看不同时长广告的感受来看，95%的受众表示至少完整看完过15秒广告一次，近30%的受众对15秒贴片广告觉得时间偏长，对于30秒和45秒的混播广告，有超过50%和70%的受众感觉广告偏长。

　　虽然如此，但是否会因为15秒是一个比较理想和能让人接受的值，视频网站或电视台从而会达成某种"共识"?就此，易观分析师张颿表示"企业在选择15秒、30秒或45秒的广告时，都会选择一个比较中间的值。而15秒则是一个比较好的用户体验。在用户的忍受范围内，视频网站不会贸然去减少广告时长。"

　　事实上，广告时长的减少肯定会使企业的营收压力变大。如60秒的广告减少为30秒后，相当于一段视频输入了两个广告，自然使企业整体营收缩小和市场发展受限。广告时长是一个商业式的，不会完全因为用户的忍受值和理想值的变化因素而发生改变。

　　在风行网CEO罗江春看来，"媒体的价值在于内容，过多过长的广告会削弱内容价值，而广告时长缩短带来的广告单价的提升，可带动平台价值。"可就现实情况来看，自从风行网缩短了前贴片的时长之后，并没有一家视频网站跟进，难道其他视频网站都不注重平台价值了？或许只能说，希望是美好的，但是真正在实行的时候，还会遇到很多的困难。