上周，日本电通株式会社驻上海分支机构---北京电通广告有限公司上海分公司在沪召开"第三回上海电通之视点"研讨会，发布了着眼于新兴消费市场的"2013年Market Overview"调研报告。这是继去年4月和8月后，电通第三次召开此系列讲座。本次讲座聚焦极具潜力并正在迅速兴起的新市场，力求在全球整体经济不景气大背景下，帮助中国企业在竞争惨烈、日渐狭小的一线市场之外，找到未来能够牵引中国市场发展的新消费群。

上海电通总经理 江副元则先生

　　北京电通广告有限公司上海分公司总经理江副元则先生在开场致辞中表示，本次讲座之所以设定了"2013年 Market Overview"的主题，就是希望通过电通的研究与努力，为在中国的企业接下来一整年的市场运营提供帮助。

　　日本社交网络专家，来自东京大学大学院人文社会系研究科行动文化学科社会心理学教授池田谦一先生在研讨会中着重与大家分享了"社交网络时代的沟通和消费者行为"。在如今的市场营销中，社会化传播是企业品牌沟通不可或缺的内容和手段，池田教授从更全面的角度，聚焦其构造变化和其中的重要运作机制。

东京大学大学院社会心理学教授池田谦一先生

　　随后，来自北京电通广告有限公司上海分公司的三位讲师分别围绕"中国的新富裕层"、"中国三四级城市年轻人实体剪影"和"新旧上海人的对比与解读"展开演讲。通过独自的调查，电通对这些新兴的消费群体有了很多不同于以往传统印象的新发现，同时在这个基础上也提出了如何应对这些新兴市场的观点。研讨会上，电通跟与会者分享了这些基于调研成果的新发现和新观点。

　　在"中国式贵族研究--2013年中国的新富裕层"的调查中，电通注意到中国已经有500万户的新贵阶层，他们年轻，有较高的学历，通过自己的知识、技能和资源获得了大量的财富，与人们印象中的暴发户形象其实截然不同。调研报告对他们的生活态度和价值观进行了全面剖析，并为品牌寻找与他们沟通的切入点。

活动现场全景图

　　“生活在中小城市的年轻人--2013年 中国三四级城市年轻人实体剪影”的报告则以电通集团曾经发布过的以全国287城市的"经济力"和"成长力"为指标进行分类总结的Power Index报告为基础，关注了生活在三四线城市的年轻人，发现与以往的印象不同，他们其实是一群开放的有积极生活态度的人。报告对他们的生活、工作、娱乐和消费等方面进行了详尽的介绍，并对进入该市场的方式进行了细致的分析。

　　最后，讲座聚焦到了与会来宾与工作人员们日常生活和工作的城市--上海。 "新上海人研究 --2013年新旧上海人的对比与解读"指出，目前在上海生活工作和生活的外来人口几乎已经占据了上海总人口的半壁江山，以往的印象中人们认为新上海人是沾了上海的光，但通过电通的调查缺发现新上海人是确确实实为上海在增光。电通对这些"新兴"的上海人在上海的工作与生活进行了调查，对比了他们与"老上海人"在品牌、消费和观念上的诸多不同。电通认为"新上海人"已经成为了一股不可忽视的力量，其背后所蕴含的巨大市场潜力。

　　此次"2013年 Market Overview"的发布，标志着北京电通将对客户市场投入更大的关注，帮助客户进行更有效的营销传播活动，从而成为中国企业值得信赖的商业伙伴之一。