大号饮料禁令：可口可乐紧急转型
今年3月，美国纽约将正式出台针对软饮料行业的销售禁令，凡包装超过480毫升的大号饮料都将在禁令范围内。由于软饮料行业近期在美国所承受的压力，饮料巨头可口可乐本周上线了两支电视广告，50多年来第一次在广告中承认了产品中所含有的对健康产生影响的热量成分。
率先在有线电视频道播放的“Coming Together”广告，由Brighthouse and Citizen公司制作，告知自身产品含热量，鼓励消费者通过运动消耗热量。“Coming Together”从可口可乐历史说起，强调可口可乐今后将提供小包装的饮料，并致力于生产口感更佳、低热量或0热量的饮品；此外，还将主动在校园销售更健康的果汁饮品等。与此同时，可口可乐旗下所有产品的外包装也将标注卡路里含量。
可口可乐发言人Diana Garza Ciarlante表示：“这是可口可乐首次针对热量问题进行倾斜对话，之所以如此，是因为这是人们普遍关心并希望可口可乐能够参与的问题，我们希望尽己之力，更有社会责任感的参与其中。”
然而，美国食品安全与健康组织公众利益科学中心显然对可口可乐的广告并不买单，他们质疑这家饮料巨头播放最新广告的真正用意。公众利益科学中心主管迈克·雅各布森认为，可口可乐的广告宣传是为“转移”公众注意力，也是对纽约市软饮料限售令的一种“反击”。他说，全美饮料行业现在想要“逃避缴税和营销限制”。雅各布森说：“他们正在让公众’放下武器’。”
事实上，这已不是该组织与可口可乐之间的第一次正面冲突。去年11月，该组织就与广告人Alex Bogusky合作，采用可口可乐著名的北极熊形象，制作了一支讽刺广告“Real Bear”，广告描绘了北极熊家庭由于饮料中的糖分所引发的各种问题最终拒绝饮用的故事。
据了解，可口可乐第二支最新广告“Be OK”将于本周三在“美国偶像”中播出。广告时长30秒。之后也将在超级碗赛前秀中投放。