这次品牌重塑计划包含了软硬件层面，如增加国际化服务、座位过道、后座娱乐及品牌创新等。新标识及全新设计的飞机外饰将用于1月31日首飞的波音777-300ER旗舰机型上。其幕后代理公司主要有品牌咨询公司FutureBrand及麦肯光明集团。

　　这是美国航空公司深陷困境，40年来第一次重大设计革新。新标识将美航起源和名称融入其中，以强化品牌联想。相较老标识，新的设计保留了银鸟元素，但更加简洁优美，远看犹如一只展翅高飞的雄鹰，会很容易令人联想到美航特有的积极进取精神，而在颜色上，红白蓝三色组合也体现了一个更加充满活力和热情的好客形象。

改变就在天宇间 Change is in the Air

幕后故事 Behind the Scenes

　　在美航的整个航空网络内更新形象是一个长期的过程，将来，新形象会全面推广到美国航空的航线所在的机场、飞机内饰和外饰、新制服、新产品、新服务，以及AA.com网站和美国航空移动应用等一些技术平台。