淘宝造物节又又又来了！

200家店铺争奇斗艳，周末去围观的朋友请举手？

 

（评论区留下您的选择）

今年造物节把主题定为“西湖论造，神物对决”

和前两年相比，依旧看点多多

比如首次把主会场放到了户外西湖之畔，

除了往届的奇市、黑市、宝市，

今年还新增了夜市和造物节新物种博物馆、科技馆等4个馆

用户凭借门票还有机会换取到酷炫装备——包+腰带……

 除了各种看点，不得不提的还有造物节的花式广告

 预热TVC”神物对决” 

围绕“西湖论造，神物对决”主题，预热TVC中，穿针细面、蒸汽朋克、油桶吉他、机器狗快递员……各种“神物”也悉数登场。

而TVC的主题曲《天下第一造》则改编自83版射雕英雄传之华山论剑主题曲《世间始终你好》，值得一提的是，主题曲还采用了近两年大火的rap形式，中西融合的方式，你觉得怎么样？

造物节“神图“《西湖造物图》

今年造物节的广告中，最大的亮点恐怕要属——

这张造物节的“神图”，之所以 “神奇”，

是因为图里埋设了各种数不清的梗，数不清的彩蛋

致敬了电影、音乐、动漫、绘画、流行文化、

社会现象、网络热点等多个领域的经典桥段。

当然，长图里还有我们可爱的——马云老师

 （点开大图，找找里面有多少个梗）

这些梗你都找到了吗？

 这个是不是一眼就能看出来。披头士作品Abbey Road里，一行四人穿越斑马线的经典唱片封面——

致敬电影《喜剧之王》的经典桥段

《灌篮高手》，大家童年的记忆，有木有？

致敬梅西、C罗

致敬经典电影《这个杀手不太冷》

哈哈，西湖旁边，怎么能少的了《新白娘子传奇》

haha~还有吴亦凡的skr

最后重点来了，马老师，你有看到吗？

听说整张长图里总共有7处呢，你都找到了嘛？

完整82个致敬梗，关注梅花网微信（meihuaevent）后台回复关键词“造物节”获取

那么问题来了，这么费劲“心机”的长图，究竟是谁做的？本次淘宝造物节的创意广告背后，又发生了哪些故事？据此，我们也联系到了本次淘宝造物节的leading agency——麦利博文，麦利博文执行创意总监李丹（Danny Li）接受了梅花网的采访。

专访：梅花网X麦利博文

梅花网：最近大热的淘宝造物节，不仅年轻人纷纷前往，甚有国外媒体争相报道，作为淘宝造物节的创意leading agency,你们主要负责了本次淘宝造物节哪几方面的创意工作？

李丹：本次造物节的Concept “西湖轮造，神物对决”； 造物节的主题宣传片《神物Battle》、主题曲《天下第一造》；手帐长图&线下outdoor《西湖造物图》；门票可置换的装备，包+腰带；开幕仪式概念等

梅花网：可否和我们分享下本次造物节主题？听说是跟淘宝一起产生的？

李丹：2018年5月淘宝第一次给我们brief，当时听着淘宝的伙伴们和我们讲述造物节的历史、初衷、背后故事以及他们的目标——让世界看到中国青年的创造力，作为本身就是“造物者”的我们立刻被点燃了。

比稿后，我们拿下了这个项目，在和淘宝共同探索的路上才有了这样的主题，虽然很多个想法摆在眼前，但对于淘宝来说，放不下的就是一股骨子里的“江湖气”，所以我们从昔日江湖盛传的“华山论剑”中获得灵感，拟定了“西湖论造，神物对决”的主题，并以此拍摄了一条TVC，片中各种神物交错对决，各显神通。

梅花网：这次TVC主题曲《天下第一造》不仅改编了83版射雕英雄传之华山论剑主题曲《世间始终你好》，还采用了近两年大火的rap，为什么选择这样的呈现形式？

李丹：《世间始终你好》是经典，它有很强的识别度，近两年来，也常常出现在各电影的桥段中，最重要的是，它是华山论剑的主题曲，而我们的TVC主题“西湖论造，神物对决”就是源于华山论剑, 加入rap的改编则是让对决感更强烈，也让年轻人更喜欢。

梅花网：前两年淘宝的造物节都是用H5做第一波的预热，今年却是个长图《西湖造物图》，非常的惊艳，今年为什么想到用这样一个形式？有没有担心传播上的问题？

李丹：会想到用长图的形式首先是因为今年定址西湖，特别有渊源的是早在1929年的时候，西湖就已经举办过一场声势浩大的西湖博览会，如今还有一座博物馆记录着当时的历史，而在这个博物馆里，就收藏着一副长画——《湖山嘉会》记录着当时的盛况，为了呼应且致敬这样特别的历史对话，我们决定也用长图的形式记录属于当代的造物节；同时长图的形式可以很好的将造物节的内容传递出来。

我们在真实还原了造物节10个市集的神人神物的基础之上，埋进了82个致敬造物精神的梗，一经发出后，网友们亮出火眼金睛纷纷找梗。有内容、有话题、有趣味，自然可以传播起来。

梅花网：造物图上除了10大市集，据说还有82个致敬梗，为什么这样设置，挑选这些梗的标准是什么？

李丹：我们埋下了82个致敬造物精神的梗，如致敬迈克尔杰克逊创造了月球漫步，致敬李小龙创造了双截棍法，致敬玛丽莲梦露创造了性感，或致敬一些距离我们更近的社会热点，如致敬swag致敬比心手势等等。我们希望这些经典的具有代表性的“造物典范”能够唤起中国更多年轻人的创造热情，激发他们的灵感，我们希望它更像一本造物宣言，是一种更有意义更有精神价值的存在。

这些梗不能是过于生僻的，应该是来源于各个领域的，是经典的，是能让人会心一笑的，其实没有过硬的标准，我们给了创意团队自由发挥的空间。

图右下：麦利博文执行创意总监李丹

梅花网：今年是造物节的第三年，我们看到淘宝也做出了一些改变，比如从室内改到了室外，从之前的4个市集，扩大到了今年的6个，还增设了4个馆，对于你们团队来说有没有什么压力和挑战的地方？与以往造物节相比，本次造物节在创意上，有没有什么想要突破的地方？

李丹：今年造物节定址西湖，对于淘宝和合力打造的各个线上线下agency们来说都是一件有趣且酷炫的事，而市集的增加则意味着创意内容的增加，从主题到执行都需要一个很好的形式来承载增加的内容。

这次造物节本身就是一个突破，比如选址西湖、断桥时装秀等等，而我们作为创意leading agency，自然也是处处想突破，例如今年的造物节长图，长图的形式我们看过太多，但我们埋进了82来源于电影、艺术、体育、科学、社会热点等各领域致敬造物精神的梗；再比如，我们打破了固有的门票形式，设计了年轻人更喜欢的入场装备，让每个年轻人都有造物范儿。

梅花网：从创意的到最后执行落地，花了多久的时间，整个过程中最耗费精力的是哪块？有没有什么难点的地方？

李丹：从比稿到落地执行，共有近四个月的时间。了解麦利博文作品的朋友都能发现，我们的作品都极其费精力，而且是主动式费精力，俗称“挖坑”，但在“坑”里，大家都很快乐，享受创作和竭尽全力的成就感。

这是麦利博文和淘宝合作的第四个项目了，和淘宝建立了一种特别良性的合作关系，我们和淘宝的合作更像是一种对决，遇强则强，高手客户往往能逼我们想出更好的idea。

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