国内传统百货业买手制与创意的引进正变得迫在眉睫，不得不说的是，如今无论国内或国外，时尚精品除了依靠百货店为传统渠道营销之外，还要接受网络商店和社交媒体的挑战。率先发起改革的还是像10 Corso Como这类顶级精品店。最近其与thecorner.com联合推出的网络购物平台将会由Krish Ruhs涂鸦布置并陈列一整套Corso Como与不同国际品牌合作的系列，包括Borsalino、Mackintosh 和Moncler。此外，由 Maison Martin Margiela设计的限量版iPad套也将会在网络商店中出现。而《女装日报》也专门撰文特写数字时代社交媒体对买手、精品零售业的影响。

　　最生动的例子马上可以从来季的春夏购物潮看出来。早在2012年10月，2013巴黎春夏时装周举办之时，社交媒体上Celine的皮草勃肯鞋和Chanel呼啦圈包的图片如洪水肆虐。Kirna Zabete的老板Beth Buccini也“Instagram”（图片分享）了她的时装周之行。在她看来，Celine的皮草勃肯鞋是春夏的必备单品。“毛绒勃肯比我最狂野的想象力还要狂野，我不能喜欢得更多。经过慎重考虑，我们决定不要皮草高跟鞋，人们一定更想穿毛绒勃肯。世界各地的网络用户给出这样强烈的回应，零售商置之不顾将会犯大错。” 时尚买手Barbara Atkin本人的皮草情结是被Prada米兰秀的黑白水貂皮大衣点燃的，她期待着能拿下。“一开始，我觉得‘皮草+春夏’绝对不靠谱。但在追踪了社交媒体的情况后，就发现这个春夏没皮草不行。这一定疯了。”

　　如今对时尚圈中人来说，Instagram业已成为强劲的销售工具，左右着买手们的选择。通常专业人士的工作流程是，时装周开始之前，买手团队预测趋势，拟定购买计划。如今，购买流程变了，因为秀场视频立即会发布到网络上，甚至是同步直播。“T台就等于‘现在’，每一个人都能即时在网上看到想要的单品。我们需要倾听网络的声音。这为零售商指明了一条非常重要的道路，Instagram上的评论预告了消费者们想要追随的趋势。”Atkin说。她现在同时关注消费者与零售商——消费者成为一个声音渠道，帮助零售商做出方向性决策。拿Tom Ford叫价4000美元的靴子来说，买手店通常不大会买这么贵的单品。但消费者在社交媒体图片下方的回复 “给了他们买下这双鞋子的勇气”。Holt Renfrew就购入了黑色与裸色。

　　最绝的案例是Chanel的呼啦圈包，Printemps就购入了硕大的T台款和28厘米的款式。两者的流行都有赖于社交媒体的作用。为了能与社交媒体爱用者共鸣，纽约Barneys的高级时尚总监Tomoko Ogura坚持入货Celine的皮草系列和在T台上频繁出现的及膝格斗士靴。与社交媒体共进退，看似已经成为时尚精品营销的下一波革命高潮。