Apple带来的产业革命，让整个3C市场（Communication、Computer、Consumer Electronics）的游戏规则被一再改写。先是iPod掀起的MP3热潮，加上iTune的网络音乐下载，让传统的随身听走入历史，CD唱片的销售也大受影响；接着iPhone改变了手机的定义，智慧型手机当道，让手机始祖品牌Motorola退出市场，Nokia让出手机霸主地位；iPad带来的平板热，让PC及NB都感受到巨大的危机；最后Apple还要走入家庭，发展Apple TV，让Apple的霸业跨入最后一C（Consumer electronics）。

　　竞争品牌为求生存，纷纷对Apple展开反击，以联盟（Android）或机海战术来围攻Apple，目前看来，Android联盟已在美国以外的市场逐渐收效，主要是Android的APP使用性更广，不受手机品牌的限制；而一些品牌也从跟Apple交手的经验中学到做法，找出自己的定位，特别是三星带来的大尺寸手机的概念，更直接影响到Mobile市场及Apple未来的产品动向。

　　Apple创办人Steve Jobs的理念是，放不进牛仔裤口袋的手机都不算是好的设计，所以最好的手机尺寸是3.5寸，但受到竞品不断放大手机尺寸的竞争下，Apple新执行长Tim Cook从iPhone 5开始也把萤幕放大到4寸。但竞品的主力手机都放在5寸、甚至是6寸以上，已近一步拉近与平板电脑的尺寸差距（iPad Mini只有7.9寸），而巴克莱证券甚至把5到7寸可上网的手机定义为平板手机。

　　平板电脑和笔记型电脑的战争方兴未艾，许多研究机构指出平板电脑的销量将在今年（2013）超过笔记型电脑。那平板手机的未来又是如何呢？

　　个人认为，平板手机是一个新的市场区隔，但重点不在于尺寸，而是使用习惯。智慧型手机养成了消费者随时上网的习惯，而平板则带来上网阅读或观赏影片的风潮，但两者的市场来源不太一样。

　　智慧型手机的来源是原本的功能型手机，以及一群新的网络使用者，所以智慧型手机的市场是扩量，而不只是原本的手机市场而已；而平板电脑则是瓜分了桌上型电脑及笔记型电脑的上网族群，一些在PC或NB上的上网行为，被平板电脑的便利性所取代了，所以平板电脑的市场是来自于PC及NB市场。而平板手机的市场来源，虽是在手机和平板电脑中抓出一块市场，主要的需求是随时上网阅读或观赏影片，同时兼有通话需求的消费者。以平板手机的使用需求而言，虽是源自于智慧型手机，但平板电脑的市场反而会受到比较大的影响。

　　手机的基本需求是通话，智慧型手机加上了上网和下载APP的功能，但若是网上阅读或观赏影片的重度使用者（Heavy user），不会选择以手机为主要的载具，而会选择平板电脑或NB，因此，手机的屏幕大小是他们可接受的规格，甚至太大的手机会造成携带上的不便。平板电脑则是网上阅读或观赏影片的重度使用者，通话需求则由手机负责，因此，一台能在网上阅读或观赏影片，又能通话的载具，通话是附属功能的增加，所以平板手机比较会从平板电脑的市场中区隔出来。

　　基于消费者需求的判断，笔者认为平板手机应称之为手机平板，主要是区隔平板市场。现在平板市场仍在发展中，所以不致造成平板电脑的销售受阻，但会影响纯平板电脑的市场成长，因为有意购买平板电脑的消费者，会把手机平板当作考量。除了新兴国家的自然成长以外，手机平板不会再扩大手机与平板的市场量，而是瓜分智慧型手机和平板电脑的市场（特别是平板电脑的市场）。所以像Apple这样两类商品都有的品牌，是否要投入手机平板的产品，则要思考对自己的销售及获利是否是正面的帮助了。