蛇年春晚，哈文接受媒体采访时也再度强调，整个晚会硬性、软性广告都没有，仍旧是零广告。但在第一次联排之后，发现零点报时的环节，某家电制造商的名字赫然打在了LED屏幕上，除此并未发现其他的广告植入迹象。从联排情况来看，目前春晚只有零点报时冠名这一处广告，但除了这一块，在春晚直播前后，央视均留出了广告时段——“2013年春节贺岁套装”，有两家知名保险公司成功中标了“2013年春节贺岁套装”倒数第一、第二的播出位置。中标的企业还有某手机公司、某电器公司、汽车公司、乳业集团、网站、酒类等，这时间段的广告遭到广告商疯抢。

　　春晚取消广告之前，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中常见的软广告包括口播、贺电、字幕等形式，软广告也是一度明码标价对外出售的。投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条。400万元的广告投入，赢得圆桌贵宾席位一个。而这些软广告中，最有特色的是给各个企业老总的特写。这些人物大多都是春晚的广告客户，当年春晚广告投放额基本都超过300万元。在2009年春晚中，某搜索引擎向春晚投放了4700万广告额，这些钱也换来了该搜索引擎老总的八次特写镜头。