在国际体育舞台上，中东地区的崛起，就是近十年的事。

　　初期有过迪拜超高奖金的赛马竞技，这和阿拉伯出产骏马，同时也有赛马传统相关。随即迪拜又有了百万美元奖金的高尔夫赛事，以及阿联酋航空冠名英超阿森纳及其新球场。之后阿布扎比不让迪拜专美，F1分站赛和国际板球赛事粉墨登场，再到收购英超曼城俱乐部，一夜之间，让曼城成为世界上最富有俱乐部。

　　阿布扎比和迪拜，在阿联酋有着竞争关系，伊蒂哈德航线冠名曼城，每年4000万英镑，也成为了世界体育赞助史上的新纪录。阿联酋的酋长国们，以体育为立国之道，让世界重新认识自己。而他们并不能在中东地区一枝独秀，卡塔尔来势更猛。作为巴黎圣日耳曼控股者，卡塔尔国家投资集团的指令，让他们2011年收购的这个法国最大俱乐部，成功地和贝克汉姆签约5个月。这是卡塔尔体育立国道路上突破性举措。两年前收购PSG，卡塔尔投资1.5亿美元，此后各种投资超过5亿美元，签下贝克汉姆之前，他们已经从AC米兰天价挖来伊布拉希莫维奇、蒂亚戈·席尔瓦，以及阿根廷的帕斯托雷和拉维奇，名帅安切洛蒂担任主教练、CEO是游历天下的前巴西国脚莱昂纳多。签下贝克汉姆，PSG马上在联赛获得一场大胜，领先法甲，在欧冠他们也进入了十六强淘汰赛。

　　PSG只是卡塔尔世界体育版图当中的一块，他们同时还是巴塞罗那俱乐部主赞助商，2022年世界杯主办国，最近半岛体育台以5亿美元签下在法国市场内法甲、欧联杯和欧冠转播权，同样是卡塔尔大手笔。

　　有媒体报道，过去5年，卡塔尔在海外体育事业投资超过了16亿美元。足球只是一个开始，体育营销，已经成为这个富庶至极的中东小国将自己插上世界地图的独特手法。除了已经承办一系列顶级国际体育赛事外，卡塔尔还在积极获取各种世界级体育资源。他们在申办2017国际田联世锦赛和2020夏季奥运会中落选。但这样的挫败，根本阻止不了卡塔尔以体育立国的雄心。

　　从2020夏季奥运会往后的奥运机会，卡塔尔都不会放弃，他们已经是2014国际泳联世界短道游泳世锦赛主办国、2015年国际手球联合会世锦赛主办国。2022年国际足联世界杯，自然是这一系列赛事中的高光之选。

　　在卡塔尔举行的其他国际赛事还包括：ATP男子职业网球卡塔尔公开赛、职业高尔夫PGA的卡塔尔商业银行大师赛、国际汽车越野锦标赛、国际马术联合会冠军巡回赛、WTA女子职业网球道达尔公开赛、国际田联钻石联赛、国际手球联合会超级全球锦标赛、国际自行车环卡塔尔赛、国际排联俱乐部世锦赛……至于已经举办过的足球亚洲杯、国际田联室内世锦赛和亚运会，都是卡塔尔一步步积累国际体育资源的足迹。

　　如此之大的投入，包括为了2022世界杯，将要建造的一系列空调足球场，投资数字世所罕见。卡塔尔埃米尔哈马德·本·卡里法—塔尼，是这个国家的最高统治者，由于此地的天然气储存，埃米尔家族身价数以百亿美元计。人口不到两百万，但每人年收入都在10万美元上，10%的人口为百万美元富翁，他们还不用缴纳所得税。这样的国家要投资体育，确实可以随心所欲。

　　在卡塔尔埃米尔构想中，他要让卡塔尔成为中东又一个国际化都市，跟迪拜分庭抗礼。建立起一个国家品牌，或许是应对自然储存消耗殆尽后的民族和国家生存之道，体育便是品牌营销最好的手段。

　　让PSG签下贝克汉姆，正符合卡塔尔的国际体育营销路线。年近38岁的贝克汉姆，很难在足球场上有更大贡献，但这5个月合同结束后，贝克汉姆成为卡塔尔2022世界杯宣传大使，顺理成章。通过这样的国际知名俱乐部、大牌明星传播，哪怕你在地图上找不到卡塔尔，你也会对这个中东国家越来越熟悉。除了石油天然气和现金外，卡塔尔其它社会资源相对匮乏。体育立国或许是一条不错的发展道路。