目前，有关于传统互联网加大力度开展移动业务的新闻铺天盖地，而阿里、百度等互联网巨头更是将移动业务定位为公司首要战略方向，马云曾这样断言，谁抢占了移动互联网的先机谁就赢。

　　而门户类网站作为用户在PC端上网的入口，以及日常获取信息的重要途径，随着互联网的迅速发展，用户获取信息的途径丰富多样，尤其移动端的兴起，让用户的使用习惯发生了转变，以上种种都对门户网站产生了一定的冲击。

国内门户网站中的“四大天王”

　　昨日门户今何在

　　微博的诞生，改变了人们社交以及阅读等习惯，在移动端，微博的使用频率甚至能够和QQ平起平坐，同时也取代了门户网站的地位，看新闻、网购、玩游戏等等，微博的多元化更像是一个“更加开放，更加自由”的门户平台。

　　“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。”

　　互联网的滚滚浪潮，无时无刻不在推翻着陈旧的上网模式，这一天终于轮到了把持互联网入口路径多年的门户类网站。

　　用户量和营收的不断下降，使得门户网站加深耕耘社交、游戏等项目，而传统的门户已沦为配角。

　　从营收上来看，由于门户网站收入主要来源于广告，近些年，浏览器以及社交网络的精准广告定位的推广效果远远好于门户类，门户类的广告营收被进一步压缩，近期有消息称连尚未盈利的视频网站的广告收入也已经超过门户，门户网站广告收入这个饭碗已经被砸碎。

　　另外，由于3G、Wifi网络的大力推行，智能移动终端得到迅速普及，相较于传统PC终端，移动设备以其更加小巧、轻便、便携等优势成为人们上网使用终端的第一选择，随之，移动端的应用也得到广泛的运用。

　　近乎包罗万象的社交平台、可个性化定制的阅读软件ZAKER(扎客)、鲜果联播等，琳琅满目的游戏、导航等应用，门户类网站大而全的章鱼触须，已经被细分领域的小而美应用所超越。

　　在2012中国新媒体年度盛典暨第五届新媒体节上，新传媒产业联盟发布的“2013中国新媒体产业发展十大趋势”中，“移动新媒体迎来发展新契机，传统媒体面临生死考验”这也给传统门户网站挂了标签。

　　基于竞争环境的演变，互联网公司已经将无线事业提升到企业最高发展部门，而门户如何深耕移动业务，将传统PC端的优势运用到移动端来，成为困扰腾讯、网易、新浪、搜狐的一大难题。

　　开放平台PK封闭模式

　　由于目前移动端的商业化模式还未成型，传统互联网厂商都在积极的探索中，对于门户而言，是开放平台还是封闭模式，利弊均沾。

　　《数码轰炸机》杂志主编钟建勇认为：在新浪以微博、腾讯以微信发力社交平台，阿里巴巴以掌中淘宝发力电商平台后，搜狐推出了以搜狐新闻客户端为旗舰的移动媒体平台战略。这似乎意味着，互联网大佬的第一轮移动互联网圈地运动正在进入尾声，巨头们已经基本确立了在各自领域的优势。

　　据了解，目前门户类网站分别以新闻阅读、视频终端、社交平台、游戏等为突破口登陆移动端。

　　今年年初，时代周报记者王刚在一篇题为《反击新浪微博 张朝阳押宝移动新闻客户端》中称，梦想虽然美好，但目前的移动互联网流量变现能力不比PC互联网，不管是微信还是微博亦或是搜狐新闻客户端都还需去探索和等待。而单就新闻客户端领域而言，网易有先发优势，腾讯“不差钱”且拥有巨大的用户基数和推广能力，搜狐“突出重围”的难度显而易见。

　　媒体人、创视网创始人柳绪纲也直言道，“在几家门户中，搜狐在移动端的发力算是比较晚的。前年的时候，各大网站都在争先做开发平台，搜狐也没有太有效的跟进，他们这次做移动媒体平台也是在补自己的一课。”

　　对于搜狐的开放平台模式，柳绪纲认为，“建设开放平台其实就是在抢渠道，搜狐的这个移动媒体平台集成了众多媒体，像报刊亭一样，这一定程度上能解决许多用户不可能无节制的安装应用的问题。”

　　而以“有态度的新闻”为看点的网易新闻在地铁做了大幅度的意味深长的广告，收效颇丰，使得网易新闻客户端成为安卓平台上装机量最大的资讯类应用，同时，网易应用中心，从大众化的限免以及编辑推荐，到引入社交元素，网易下大气力发力移动端有目共睹。

　　“这网易应用中心完全就是抄袭的appflow嘛，好多效果都是一样的，要不要这样啊。”微博账号为IEO唱铜的网友的一句抱怨，捅破掩盖在网易头上那层精美的面纱。

　　四大门户的移动产品如今最被人津津乐道的除了腾讯的微信就是新浪的微博，而新浪作为强势的网络媒体，依靠微博这一员大将为什么没把优势完全延续到移动端?

　　乐禾国际传媒创始人行销总监制片张海辰认为：新浪微博的竞争对手从来就不是什么微信或者人人或者别的什么，而是新浪新闻腾讯新闻百度新闻。过多的大号带来了庞大的信息量，满足信息依赖症群体的需求，但是正常的用户(所谓小号)的信息，就完全淹没在了信息流中，不可自拔。所以我发现，下载了几个新闻客户端后，我很大程度上可以摆脱新浪微博了。

　　在MSN频道经理王翯看来，“传统纸媒内容为王，而发展新媒体步履薄冰，有内容但没流量、渠道和快速迭代开发的产品，所以非常容易门户挤压。App、移动端还有机会但初期投入产出不成正比，每个媒体都有自己的基因，换个玩法还是有钱途的。”面对未知的移动领域，门户的压力与传统纸媒的并重。

　　然而，抄袭、山寨是国内互联网市场绕不过的坎儿，前有腾讯新闻抄袭网易，后有网易应用中心抄袭国外appflow，微创新甚至是毫无遮掩的抄袭，移动端只会成为另一个传统PC，四大门户如同四胞胎，这对于其发力移动市场，对于用户量而言，毫无利益可图。

　　移动端的机遇与挑战

　　移动端对传统互联网企业而言，就像互联网之于传统行业那般，存在着诸多的未知与挑战。

　　对此，在专注于新媒体研究方向的诺达分析师看来，现阶段的移动互联网的发展尚处于行业发展初期，基于移动互联网的商业模式还有待于探索，现在谈移动互联网商业模式还为时尚早，门户网站应将重点放在如何优化和提升业务和服务的质量，以积累起更广泛的用户群体。

　　据了解，截止到2012上半年，苹果App Store就拥有65万个的应用终端，不同与PC模式的竞争环境，低廉的开发成本导致很多创业者也扎堆移动领域，互联网新秀以此成为其成功的跳板。

　　而对于扎根于传统互联网的门户网站而言，如何能够在移动终端“梅开二度”，还存在未定之数。

　　柳绪纲表示，“不难注意到搜狐寄希望于这个平台的盈利模式，其一是广告。现在移动互联网的广告市场逐年有着大幅提高，但这个市场能够给搜狐带来盈利的量级在三五年内恐怕都可以忽略。而对收费阅读，将来一定会有市场，但这个路途也不会太短。而且它的这种模式到时候是不是就能占住先机，也还有待观察。”

　　而在诺达分析师看来，注重用户对于移动互联网业务的关注。从诺达咨询《中国移动互联网发展现状及趋势研究报告2013》调研结果看。目前用户通过网页访问的移动互联网内容集中在搜索、阅读、音乐类、购物类、生活信心类、邮箱类、视频类等与生活息息相关的内容。

　　结语：

　　不管是开放平台还是双模式运营，门户网站目前做的只不过是将PC端的用户平移到移动端，除了腾讯已经凭借微信获得一张移动门票，新浪微博虽还是一只不产奶的牛，但在移动领域的地位不容小觑，网易也在新闻端、应用商店加大力度，而搜狐依然没有做好“抢票”的准备。

　　面对行业对微信的赞誉，“这个恭维和赞赏是对腾讯的很大鼓励，但我们觉得还远远不够，觉得这张票只是站台票”，马化腾在再一次内部会议上表示。未来移动端将承接PC端成为互联网主战场，而传统互联网厂商能否顺利登上移动互联这趟列车还存在许多未知之数。