随着元宵晚会落幕，“春晚蛋糕”开始被三方分食。

　　地方卫视巧分羹

　　虽然在蛇年春晚还是央视一家独大，但是各大卫视通过避开央视春晚时间，在大年初一至初五甚至元宵节这一系列春节档期，推出春晚等一系列晚会，一样获得极大的收益。

　　特别是央视近年提出了春晚“零广告”的口号，在今年春晚，央视将春晚中的广告元素降到历年最低，众多广告主拿着资金希望投春晚却无从下手，只好转投各大卫视。而诸如江苏卫视、湖南卫视等花巨资筹办的“春晚”也获得很好的收视率，增进了广告主投放地方卫视的意愿。

　　根据央视索福瑞监测数据，央视春晚的收视率也在节节下降。近三年来，央视春晚的收视率依次为18.344%、17.37%、11.362%。另据相关统计，央视减少春晚广告的三年内，广告收益减少十亿元左右。

　　地方卫视春晚的收视率却一路高歌猛进，江苏卫视凭借F4再聚首、“新白娘子组合”和赵本山收官小品三大看点，以3.98%的收视率领衔地方卫视，比去年上涨近五成；其后，包括辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视也都创造了2.848%、2.801%和2.24%的收视成绩，逐渐缩小着和央视春晚间的收视差距。

　　北大文化产业研究院副院长陈少峰表示，虽然央视春晚尽量降低了广告，各大卫视春晚抢食了春晚广告市场，但总体而言，央视的春晚地位依旧难动摇。各大卫视要做春晚也需要综合考虑，毕竟筹办一场耗资巨大的春节晚会并不是所有卫视都能承受得起。

　　视频网站走向前台

　　根据优酷土豆的统计，蛇年春节假期，优酷土豆各台春晚的总播放量达到1.2亿次，以央视春晚为例，有37.5%的观众通过移动端观看春晚，这一比例去年仅为5.7%；而移动端的春晚播放量的全站占比，则从去年的4%飙升至48%。

　　为了吸引广告商，视频网站都将“春晚+自制内容+互动体验”结合起来，做成打包的春节项目。PPS获得央视春晚的独家移动端直播，直播当晚的点播量近3000万次。来自PPS的内部数据显示，在整个春节项目中，PPS吸引了20多家广告主参与各种营销方式。据透露，PPS春节项目的广告客户主要来自苏宁、雪花啤酒、金锣、康师傅等食品、电商、酒类快消行业。

　　“未来广告主不但会把电视的预算移到视频的PC屏上，同时也会移到移动屏上。”爱奇艺CEO龚宇预计，2013年上半年视频全行业广告价格将上涨30%，入驻广告商家将会增加50%。