用ipad的读者可能没办法在阳光底下享受阅读的乐趣，这是因为ipad没有背光功能么？至少亚马逊推出的这支广告试图说明最新的Kindle Paperwhite自带背光，适合在任何条件下自由阅读。

　　对比型广告容易给消费者较强的印象，尤其是那些已经发现或认为ipad有这个缺点的消费者，会因为这支广告而判定Kindle比ipad更适合阅读。希望事实也能如此。

　　可能是受Jeff Bezos和他的妻子曾捐款250万美元支持“捍卫华盛顿同性恋法案”一事的启发，广告还加入了支持同性恋的元素，这多少也能多讨得一点消费者的欢心吧。