请先把你心中升腾起来的“历史没有如果”这种念头放一下，这篇文章其实谈的是一个“需求”问题。假设两个微都有刚需，那么，究竟哪个刚需更刚一些？

　　微博解决了刚需问题：信息及装逼

　　微博主要解决的一个需求是信息获取方式。新浪以海量快速出道，到了微博时代改为“短平快”。信息变得更短更容易接受，依靠一键转发传播速度也大大加快。虽然可以继续诟病这种快餐式的信息接受文化，但抛开价值判断，不得不承认的是：快餐式信息接受——包括制造——在时下这个社会，属于主流。

　　对于名人这个群体，微博更是提供了一种发声的工具——不发声，名人就慢慢不是名人了，因为消失在公众视野中了。不过，发声不是那么容易的，需要有一定的语言组织能力和成文的逻辑能力。

　　微博作为一种互联网工具，解决了大众和名人在信息传受两端上的需求（当然，大众也要发声，名人也要看八卦），这种短平快的解决方式，中国互联网内，有没有敌手？再往外拓展一下，在中国境内如此短平快地制造获取信息的方式（不仅仅包括互联网），有没有敌手？

　　我搜肠刮肚了半天，真心没找到。

　　没找到的话，那就意味着：这个刚需不仅刚且独家。

　　微信解决了功能问题：通讯、私密圈子、公众帐号

　　微信这个应用，主要包括三个部分。

　　第一个称为“通讯”，主体为文字和语音，也有视频通话功能。可一对一，也可组群。主要解决的需求是人与人之间的互动与交流，属于社交工具。自打有人类以来，就有各种社交的方式，有了数字互联网以后，远程社交变得极为普遍——唔，等一下，不是有了数字互联网以后，电话你忘记了吗？

　　一直在说，微信在革运营商的命，但这话反过来看就是：运营商依然是微信的重要竞争对手，而且还不是小个的。微信对于电话的最大优势在于省钱，故而在需要漫游的时候，微信强于电话。但如果不需要漫游，只是打个本地电话，微信未必全面取代了电话功能。

　　这就是微信的第二个功能，姑且称之为“不可转发的评论，可见性受限的微博”。

　　微信朋友圈的传播力度非常小，基本上用于显摆和吐槽。微博上显摆可能会引起不必要的关注，吐槽有可能会得罪不必要的人，朋友圈就比较适合做这个事。不过，无论是显摆还是吐槽，都不太适合被上司看到，故而成了不加上司（或者加了赶紧block之）的理由。反过来，看上司或同事的朋友圈，也没啥特别意思，何必加之？

　　朋友圈其实是一个很鸡肋的功能——用鸡肋这个词的原因在于，它有用，但用处不大。

　　从人际传播到小群体传播，然后进入大众传播层面：公众账号。近来吹捧公众账号的人和文章都不少，但在我看来，它没那么值得吹捧。

　　这玩意儿最大的问题就是“麻烦”。核心在于：维护一个公众账号比维护一个微博账号麻烦多了：你总得长篇大论啊。一个名人在微博上唠叨一句：今儿北京天气真好啊，附张蓝天白云的小米照片，引来滚滚评论加转发，你放微信公众账号上试试？

　　说公众账号好的人，一般都是喜欢码两个字的。微博上那种短平快让码字者很不爽：小样啥都内涵没有居然搞来那么多粉丝。公众账号让码字者再一次有了用武之地，同样的，对于很多媒体而言（尤其网媒），微博不能全方位展示出它们的才艺，公众账号无疑多了一个选择。

　　但是，很遗憾，公众账号解决了一个长篇大论的问题，但没有解决传播力的问题。无论是单篇文章，还是单个公众账号，它的传播速度远远小于一条长微博和一个微博账号。这一点在微信上几乎是不可能更改的，因为转发到朋友圈以后，朋友圈相对小众的特性，使得这篇文章/账号的传播速度不可能快。。

　　微信里的公众账号就好像google reader里的一个个rss源：都是信息孤岛。限于微信所谓熟人社交的机制，它根本上无法做到互联互通。青龙老贼写了一篇公众账号是个半成品的文章，我倒是认为，就让它这么半吊子下去吧，拼命往下做，会离微信的本意越来越远。微信的大众传播功能，本来就是个bonus，不能当成主业来做的。

　　微信这个产品，在各个方向上有没有替代品？我的答案是：有。通讯上，有一个电话/短信，外加腾讯手机QQ。朋友圈的对手是微博，公众账号？那就海了去了，从博客到网站，再到移动端的各种阅读客户端，当然也要包括大众点评那个东西。我老实讲一句，微信如果明儿忽然没了，我无论长期还是短期，都还活得挺好的。

　　我的结论就是：微信这个刚需有刚，但不是那么刚，而且还不够独家。蹭蹭蹭的用户狂涨，一来是新鲜感，二来是QQ影响力——微信几乎没有注册的门槛，qq账号数都超过中国网民数了，但你得承认，微博有注册门槛的。三来在有些场合，它还是很方便的。

　　让功能的归功能，装逼的归装逼

　　现在回到文头。假设好几年之前就有了微信，人们用着挺爽，一些腕儿也喜欢得瑟一下自己的公众账号，猛然间杀出一个微博，会怎么样？微信当头，微博是不是就没机会了？

　　我的推断是，恰恰相反，人们会觉得：这玩意更爽啊！弄个公众账号吭哧吭哧攒了几万个收听者，微博上哗啦啦地就是几万粉。而且还不用怎么挖空心思长篇大论，维护起来多容易啊！

　　归根到底，微信只是个功能，它有用（比如省了好多电话费），但仅此而已。微博除了有用（快餐式信息），还能满足情感需要，比如说，它可以用来装逼。不要小瞧装逼两个字，在凡伯伦的笔下，那叫“炫耀性消费”以及“炫耀性休闲”。我炫耀性消费是不可能了，但炫耀一把休闲还是可以的。商业社会，炫耀是非常重要的推动力，凡伯伦在《有闲阶级论》里早就论证过了。

　　抛开对社会的利弊，微博是有一定的颠覆性的，这不是说新浪搞这个是创新性破坏，而是微博这种介质的确树立起一个全新的信息传受方式。微信则偏向于一种mashup，将很多已有的功能整合起来，而不是创建了一种什么新的方式。

　　故而，微信的未来，应该强化它的功能性，切切实实地去解决日常生活问题，比如通讯。公众账号同样应该着力在这点上：比如银行卡查询，比如去小店吃饭能打个折，比如消费不爽了去投诉需求解决之道。媒体与传播的问题，不是微信应该着重去解决的。而至于微博，微信的确会抢走它不少的用户时间，但这本来如此，没啥好大惊小怪的。

　　微博的问题在于它自己刚出来时那种一览众山小，自信心极度膨胀，动作太过花里胡哨，搞了很多乱七八糟没用的东西，有点忘记自己的本业了：传播力才是它的强项。（传播力有啥用？唔，给个例子：现在移动端做app分发的搞得风生水起，大概就是游戏之外另一个金矿了，微博有没有考虑过？）

　　让功能的归功能，让装逼的归装逼，这不挺好？