最近，笔者遇到很多朋友带着微微上扬的下巴来问我：“我们公司打算做一支品牌App，你有兴趣吗？”彷佛是在邀请我登上千阳号，冲破潮流一起驶向伟大的航道吧！最巧的是，这些悲壮故事都有相同的开场白：

　　艾利：“是喔，为什么你老板想做品牌App？”

　　友人：“不就我老板最近换了智能手机，发现Appstore有好多有趣的App，于是乎……。”（老板的远大梦想大家都听很多了，以下省略。）

　　这样的故事其实相当合情合理啦，当智能手机的浪潮来袭，许多企业主都急着想要在未知、陌生的领域抢先站稳山头，如同90年代末，当网页浏览器颠覆每个人使用网路的习惯，那个大家都来架个网站吧的时期一样，“我们要不要也来做一支App？”成为老板们最近最爱问员工的问题。

　　但是，你的事业真的需要一支App吗？以下几个问题请先试着回答：

　　谁是你既有与潜在的目标族群？

　　App从企划到制作、定价到上架，也需要耗费不少精气神，目前制作成本普遍的基础行情为台币50万至100万不等，就看你的App多复杂，2、300万的App制作费更是大有人开。

　　花了这些时间与金钱，你希望使用的人是到底是谁？确定你的消费者／客户普遍都是移动装置的使用者吗？

　　你的App具有创新且无法被网页取代的功能吗？

　　App（Application）的中文，是大家都知道的应用程式，顾名思义，你辛苦制作的App被下载了之后就该被好好应用，如果只是一支官网重点摘要、企业广告片大全的App，那也太羞辱Application这个英文单字了。

　　请确定它能提供网站、粉丝页，甚至是移动版网页无法达到的功能或移动服务，这样的App才算踏出稍微成功的第一步。

　　搞清楚怎么营销App了吗？

　　不用笔者废话，伟大的新闻媒体已经报导过有多少蚊子App没人使用，当你怀抱满腔热血做了一款好棒的App之后，你准备好营销管道了吗？

　　App的营销门槛比网站稍稍再高一点，第一步要让大家知道有它的存在，再来，请想办法让人愿意下载你的App。很多人下载就没事了吗？不，成功安装到使用者的手机之后事情才刚开始，接下来我们要挑战的是：让用户愿意常常开启你的App，而且不想随便就删掉它。

　　投资报酬率高吗？

　　假设你都想清楚了，再假设你手上握有足够的预算吧。老板希望你做一支App用来提升业绩、营收、会员数等具体效益，除了思考上述问题之外，身负App制作重责大任的你，请务必先做好预估收益、达成多少下载量、每日活跃用户数等数据，确定了这些目标才能反推需要多少营销资源辅助，或是拿着数字去跟老板说：“你死了这条心吧！”

　　真的不是每个公司都需要制作App，很多老板的绮丽幻想，作一个移动版网页就可以满足了。好吧，算了，其实我们都知道再怎么分析，老板还是会让你使命必达的，GoodLuck！