多年来，一直传言苹果拟推出自主品牌电视机产品——经常被媒体称作iTV。进入不断萎缩的成熟市场不符合苹果的一贯传统。苹果开始生产个人电脑、数字音乐播放器、智能手机和平板电脑时，这些市场都还处于有很大潜力的早期阶段。电视机市场不符合这一特征。

 

　　2012年全球电视机出货量下滑6%至2.33亿台，其中液晶电视为2.03亿台，占比为87%。市场研究公司NPDDisplaySearch称，鉴于全球经济面临困难，它对2013年的电视机市场持“谨慎态度”。2012年北美、西欧和日本等发达市场的液晶电视出货量下滑了18%。全球液晶电视出货量也首次下滑，下滑幅度为1%。

 

　　2012年三星全球平板电视营收份额由2011年的24.8%增长至27.7%。尽管全球电视机产业营收下滑5%，但三星电视机业务营收增长6%。2012年LG电视机业务营收增长4%，全球份额由2011年的13.8%增长至15%。索尼、松下和夏普的营收份额都有所下滑。

 

　　鉴于电视机市场在走下坡路，苹果开始进入这一市场是愚蠢的。自2007年以来，苹果一直在销售一款名为AppleTV的机顶盒产品，能将所有品牌电视机都“变为”苹果品牌的电视机。第三代AppleTV能播放Netflix、Hulu和苹果iTunes的视频内容。

 

　　尽管调查结果显示消费者对苹果自主品牌电视机兴趣相当高，但消费者需要有说服力的购买苹果自主品牌电视机的理由。Retrevo最近进行的调查显示，69%的美国和加拿大消费者考虑购买苹果自主品牌电视机，但只有15%的消费者打算掏钱购买苹果自主品牌电视机。