3·15，一场声讨互联网的“盛宴”，将数据挖掘和精准营销推上了风口浪尖，而与之相关的易传媒、品友、。就连Cookies这个存在了十余年的互联网鼻祖，也变成了“泄露隐私”的罪魁祸首。Cookies的英文原意是“甜甜圈”，这个看来充满善意的名字，如今正成为全民普及的互联网词汇。

　　央视网广告位也可抓取Cookies

　　央视3·15晚会报道中指出，如网易等门户网站，允许第三方公司在其页面上加入代码，在后台收集用户Cookies，进而投放精准广告并获利，这也被认为是“私自窃取用户隐私”。

　　既然知名网站都已经参与其中，那央视网能“独善其身”吗？央视网（CNTV网站）广告销售的一位负责人表示，可以通过在央视网投放广告，并在广告展示位置中添加代码，进而抓取浏览了该广告的用户Cookies信息，但“首页不能添加，只能在新闻、经济等二级频道上挂代码。”

　　根据这位广告销售负责人的说法，央视网的广告营销做法与网易等网站并没有本质区别。

　　事实上，这种加代码抓取Cookies，并非完全是央视所说的窃取隐私。在业内，这叫“第三方Cookies”，即互联网广告企业通过在向新浪、网易、搜狐这样的大型网站中投放广告，并在广告位、图片中获取相应的Cookies。

　　黄明表示，挂代码并不能证明网站在出售用户数据，不能简单地将挂代码和窃取隐私画等号，在正常情况下，广告商在挂代码后，只能抓取访问了该广告页面的用户Cookies，而无法直接获取网站本身的Cookies。“一旦广告商能获得网站的Cookies，就意味着用户数据的泄露，正规的网站和广告商都不会这么干。”

　　“第三方Cookies仅记录网站上的用户点击了哪些广告，看了哪些网页，并判断用户的消费习惯，是没法获得用户姓名、行业、手机号等详细信息的。”MediaCross云联网络CEO江兰对记者说道，目前国内外的广告营销行业，这种通过嵌入代码，获得第三方Cookies的做法其实相当普遍，“网页广告、视频播放器广告都利用了这种方法。”

　　Cookies获取个人信息均为模糊值

　　央视3·15晚会中提到，广告公司能够获知手机号、行业、年龄，这无法不让人担心，，也急急忙忙地开始清理和禁用Cookies。

　　但作为此次事件的当事人，品友互动CEO黄晓南则表示，基于Cookies的数据分析和挖掘，都是在匿名的基础上进行的。“其实第三方Cookies是没法看到用户的姓名、年龄等精准信息的，只看得到点击广告、浏览网页的行为过程，再针对这些浏览习惯，投其所好显示相匹配的广告，比如说有个Cookies特别喜欢点击化妆品广告，那么后台在分析后就为其显示跟女性相关的广告。”

　　“通过第三方Cookies，我们仅能预测一个模糊值，而绝不是行业、年龄、手机号等精准信息。” 黄晓南强调。

　　易传媒公关总监汪蕊也表示，“用户浏览网页的习惯和偏好会有行为轨迹，易传媒在平台上可以根据这些信息进行分析判断，但无法知道任何用户账号、密码、年龄等信息。”

　　这种数据分析的结果，对广告投放来说，是很有价值的。江兰表示，由于Cookies记录下了一套完整的用户行为，所以根据每个浏览习惯，会给用户打上各种不同的标签，“标签数据越多，分析会越准确。”

　　互联网伦理话题催生“新法律”

　　隐私的保护和底线是一个互联网伦理话题，恐怕未来数十年间都会继续下去。央视3·15晚会播出后，大批互联网和法律专家已经为事件定性：这些互联网公司的行为涉嫌越权，但都不违法。在这样的背景下，央视3·15晚会高举道德大棒，威武。

　　美国学者劳伦斯·莱斯格十年前出版了一本名叫《塑造网络空间的法律》，书中指出网络空间法律具有崭新的特点，网络技术的进化决定着“新法律”的重新界定，传统法律概念将面临革命。

　　网络隐私很有趣，美剧《不要对我说谎》主角拥有近乎“读心术”的能力，这样的人能在日常交际和人际关系中获得好处。目前互联网企业也正在完善他们在互联网和大数据时代的“读心术”，但同样面临侵犯隐私权的指责。在互联网时代，用户要想获得深度个性化的服务，就必须更大程度分享个人隐私，相反，消费者可以选择，留下隐私，放弃服务。

　　虽然央视网旗下网站也通过Cookies售卖广告，中国网络电视台Android版APP客户端照样收集用户信息，而且，就算360和腾讯间的黑白之争也尚无定论，不过，从好的一面来看，央视3·15晚会更大众化地引爆了互联网隐私话题，也诱发了全社会的关注，，更快地出台适合互联网的“新法律”。