据国外媒体报道，库克担任苹果CEO之后，外界对他的评价有褒有贬，美国新闻网站Business Insider日前总结了库克CEO任期内的十大错误，苹果地图丑闻名列第一。

　　1，苹果地图混乱

　　虽然库克公开为问题百出的苹果地图道歉，这勇气可嘉，但是这种问题第一步就不应该发生在苹果身上。

　　2，招聘了John Browett

　　这是库克担任CEO之后第一次招募高管，他的使命是负责零售业务，但是表现糟糕，后来被火速炒鱿鱼。

　　3，没有阻止媒体唱衰报道

　　当苹果股价从高峰跌落之后，媒体出现大批唱衰报道，但是苹果没有反应动作，最新一次表态，是在三星发布Galaxy S4之前，但为时太晚，且反应过于软弱。

　　4，广告变得乏味

　　苹果多次造就了科技行业的经典广告，这些广告塑造了苹果品牌形象，但是在库克任期下，苹果广告越来越乏味，去年的多个广告，过度聚焦于产品本身，忘记了融入“人”这一要素。

　　5，超薄iMac一体机

　　去年苹果更新了iMac，厚度更薄，不过为了单纯厚度，苹果牺牲了电脑性能和可用性，这可能是一个错误。

　　6，iCloud名不副实

　　作为苹果重点推广的云同步服务，iCloud后来多次发生问题，一些开发人员对这一服务失望，库克未来不应该让iCloud成为苹果最弱的一环。

　　7，Siri仍然是一个笑话

　　在库克接管之前，Siri表现很弱，但是至今也没有改观。

　　8，在苹果业绩展望上应该更加清晰

　　很长一段时期，苹果并未对未来季度做业绩预期，分析师总是给苹果定出了较高的预期，导致苹果多次错失，并冲击股价，库克应该通过更加明确的业绩预期表态，让分析师作出理性的预期。

　　9，所有新品在2012年下半年发布

　　苹果应该将新品发布的时机更加合理，比如将iMac发布调整到今年春天。长期一段时间没有新产品，容易让对手掌控新闻头条。

　　10，iPhone5没有采用更大屏幕

　　这可能不算是太大的错误，但是几乎所有的对手都采用了更大的屏幕，iPhone5的四寸屏，或许有点小了。