Facebook开始动摇其对社交广告的信息并质疑其宣传语“规模口碑营销”了吗？

　　Facebook曾公开避开其基于cookie的广告，此广告是一个根据用户提供的个人信息来定位的工具。过去六个月，Facebook的广告支持来源于其无与伦比的规模而非其社交图的作用。最值得注意的是，Facebook发布了其用于广告交换的FBX。FBX已经完成测试，并且开始重新定位广告使其出现在Facebook最有价值的广告位——用户个人状态。Facebook也购买了其广告服务器——Atlas。其定位工具"lookalike"(相似判断)使品牌根据其现有的客户基础来定位其相似用户。并通过和数据巨头公司Acxion合作根据线下购买来定位。

　　这些发展，可以得出Facebook定位那些全球广告购买大户，此前，他们一直是AOL或雅虎的客户。不过这是对其上市战略的偏离，Facebook曾誓言要用增强社交的模式如赞助的故事来改变在线广告的形式。Facebook曾根据其用户的年龄，住址，公开兴趣点等来定位其本地战略，这是一种在准确性和隐私性优于网络搜索的形式。

　　社交关系只是Facebook营销食谱中的一个配料，而非整道美食。其产品管理经理认为"社交是Facebook广告基础因素之一，我们仅仅只使营销人员更好地接近市场。"

　　很显然，Facebook并不是要放弃其社交广告，只是通过更多的尝试和真正的在线广告模式。社交杠杆很有趣，不过对于品牌商和营销人员来说，更有趣的是根据特定观众和特定观众的行为来购买广告。其能更有效地在正确时间找到正确的人。Facebook相对较新的"自定义观众"产品，使得品牌商们上传其CRM数据库到Facebook，Facebook能针对其现有的客户基础，进一步细化受众，使社交网络的本地目标更有效。作为一家具有巨大的季度收益的压力的上市公司，Facebook有赚快钱的战略任务，其规模效应可以通过FBX这样的产品实现。然而，这加大了其偏离其帮助企业与用户建立关系的崇高定位的风险

　　推送功能日益突出而人际关系功能日渐暗淡，Facebook能否保持木秀于林，我们拭目以待。