BI Intelligence近日发布报告称，得益于年轻用户的爆发式增长和移动设备普及的推动，移动视频出现了大幅增长，移动视频广告也是移动广告领域中的最大亮点。

　　该报告称，移动视频的爆发式发展主要有三大原因：能够支持随处使用视频服务的高速4G LTE技术、移动视频在年轻用户当中的迅速普及和平板电脑的发展。

　　移动视频服务的规模已经开始增长，和游戏一起成为有效的变现手段。以移动设备为核心的新型视频生态系统正在形成。

　　1、平板电脑在移动视频领域举足轻重。尽管人们使用的平板电脑数量不及智能手机，但它在全球在线视频观看时长中的比例为3.7%，接近智能手机的4.5%。

　　2、年轻观众日益远离传统的广播和收费电视服务，这是移动视频追赶这些服务的重要机遇。

　　3、移动视频广告费用高于移动平台上的其他广告形式。

　　4、移动视频的继续发展仍有障碍。最主流的移动操作系统Android仍是移动视频发展的难点。

　　移动视频广告成为热点

　　就像在PC上一样，移动视频中的广告是整体广告中的一大亮点。移动内容服务商为视频广告收费更高。eMarketer估算，今年美国移动视频广告市场将达5.2亿美元，占数字视频广告整体的13%。

　　1、在手机上看视频的用户没有耐心看完广告，但在欧美市场，他们的广告点击率是PC视频广告的二至四倍。

　　2、移动广告平台Nexage报告称，移动视频广告的价格是普通移动广告的10倍。移动应用评测和广告平台Flurry宣称，其移动视频广告部门的有效每千次展示费用高达10美元以上。

　　3、AdColony表示，其移动视频广告为内容服务商带来了60%的广告收入提升。

　　4、但整体而言，广告主和广告商们已经更加熟悉移动视频广告形式。此外，由于技术和广告平台等方面的进步，移动视频广告普及率得到了提升。

　　4、专为平板电脑而设计的广告和非广告推广视频都在迅速增长。

　　5、品牌视频广告服务商YuMe透露，该公司在英法两国的移动视频广告收入去年增长了超过5倍。AdColony也表示，美国移动视频广告营收同期增长了500%。

　　6、ESPN移动高级副总裁迈克尔·贝尔（Michael Bayle）透露，汽车行业正在迅速切入移动视频广告市场。

　　移动视频的变现不止广告这一种模式，订阅模式也取得了长足进步。

　　1、HBO推出了HBO Go应用，向没有购买该电视台服务的用户提供视频；这一应用取得了不错的效果。

　　2、美国职业棒球大联盟（MLB）通过不同屏幕上的棒球比赛视频服务取得了1亿美元的营收。2012年，MLB电视用户中有25%通过移动设备、电视和PC三种方式观看视频。

　　BI Intelligence在该报告得出了如下结论：

　　1、平板电脑正日益成为长视频的主要传播渠道。

　　2、29岁以下的年轻观众是推动移动视频增长的动力之一，他们正在远离传统电视服务，使用第二屏幕，还在移动设备上看直播节目。

　　3、对于担心“移动悬崖”的内容服务商而言，视频变现和移动视频广告能帮它们抵御传统广告费用低的问题。

　　4、移动视频广告费用仍然颇高，而且相关人士无需担忧广告内容不足或质量不佳，因为广告内容供应方的情况已经有了很大改善。