根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年3月总计广告数量245条，参与广告评审消费者达4.9万人次，整体与2月份相比减少了230条，在传统春节之后，电视广告市场竞争进入了一个相对平淡期。饮料类广告以48条的数量拔得数量头筹，占比19.59%，同比上升1.91%；食品类广告紧随其后，拥有46条广告，占比18.78%，同比下降5.85%；日化类广告以35条的数量替代了2月份的医药保健类广告，再次回到了第三名的位置，广告数量占比14.29%，同比上升1.87%；医药保健类（32条）和汽车交通类（27条）分别排名第四和第五。而排名相对靠后的是金融（14条），电脑数码（10条），零售服务业（8条），婴幼儿产品（8条），家用电器（7条），服装服饰（5条），家装家居（5条）。从广告效果来看，日化类广告获得114分的API均值，夺得3月广告效果冠军；家用电器类广告API均值109分，排名第二；随后是食品（104分），饮料（100分），零售服务业（98分）。

 

　　从单支广告效果来看，"王老吉独家秘方从未更名"广告API得分205分。摘得3月电视广告效果排行榜榜首位置。在3月份TOP10广告排行中，食品类广告5条，日化类广告2条，饮料类、零售服务业和汽车交通类广告各1条。从品牌区域来看分布较为平均，4条广告来自大陆地区，3条欧美地区，3条港台地区。从广告属性来说，除了苏宁的一则品牌广告以外，其余都是产品类广告。总体来看，3月份的TOP10中来自食品、饮料类的广告表现仍然较为出彩，尤其是旺旺，继2月份有5条广告跻身TOP10之后，3月份旺旺又有3条广告排名广告效果前十。

 

 

　　 饮料类行业：大陆品牌优势明显，传统中国年余味犹存

 

　　3月份总计有饮料类广告创意48条，获得数量之冠，但是广告效果一般，API均值100分，在所有品类广告中排名第四。在注意力、品牌联系和说服力三方面，3月份饮料类广告平均得分分别为（20，76，50）。在所有的48条广告创意中，有42条来来自于大陆品牌，占到所有饮料类广告的87.5%，但是平均API为99分，逊于欧美广告的105分。

 

　　在饮料行业TOP5中，王老吉摘得头名，来自加多宝的两则广告分获第二第四名，第三名来自于可口可乐，第五名是汇源果汁。仔细观察这些广告创意内容不难发现，虽然3月份传统中国年已经过去，但这些饮料广告中仍然透露着"团聚"、"欢庆"等这样的带有年味儿的信息。可见，新春佳节虽然已经过去，但电视荧屏中的饮料广告却依然传递着"年味儿"，商家们似乎渴望借助春节的余力，再次俘获一定的消费者。

 

 

　 　日化类行业:广告效果排名第一，欧美公司依旧给力

 

　　3月份总计有日化类广告35条，虽然在数量上不及饮料和食品类广告，但API均值超越了饮料、食品、电脑数码等传统API均值高分得者获得冠军，API均值114分，与2月份的102分相比提高了12分之多。注意力、品牌联系和说服力三方面平均得分（23，88，49）。其中欧美广告23条，大陆广告8条，港台3条和1条日化广告。

 

　　虽然行业API冠军及亚军分别来自港台的"黑人强健牙釉质牙膏"广告和来自大陆的"自然堂雪润皙白晶采乳液"广告，但不论从广告数量还是就平均API而言，港台和大陆仍然不敌传统欧美公司（欧美公司3月份广告平均API值为120分，大陆广告为94分，港台为113分）。看来大陆和港台广告在单条广告创意上已经可以与如宝洁、欧莱雅等传统欧美劲旅匹敌，但就整体表现而言还是与欧美有一定的差异，在未来的广告创意中还有很大的进步空间。

 

　　 家用电器类：美的电器表现出彩

 

　　3月份家用电器类广告总计7条，虽然数量不多但广告效果较好，API均值109分，仅次于日化类广告，在所有品类广告中排名第二。注意力、品牌联系和说服力得分平均为（22，85，48），其中大陆广告6条，欧美广告1条。

 

　　"海尔宽带无氟变频空调"以157分的API得分获得效果冠军，但在这7条广告中有3条是来自于美的电器的广告，占比43%，且API排名分别在第二、第三和第五名，表现十分抢眼。可见，在3月份电视银屏中播出的家用电器广告，还是以大陆品牌为主，有着明显的优势，而所有大陆品牌中又以美的电器的表现最佳，不论在数量上还是在质量上表现都可圈可点。

 

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