4月9日，京东商城和1号店同时打响了一年一度的“手机节”大规模促销活动，活动周期均是自9日至19日十天时间。无论从活动页面风格还是产品品类设置都高度同质化的这场“大撞车”，随即也引起了业界的众多关注。

　　“前段时间聚美优品和乐蜂网的美妆电商大战硝烟未散，手机电商的年内第一波大战又打响，而值得注意的是，手机业务体量与对手相差甚远的1号店，更多给人是一种挑战者的姿态。”一位电商行业的业内人士指出。

　　1号店一位不愿透露姓名的员工表示，1号店从原本起家的日化品类，现阶段正逐渐扩大销售品类。前段时间开始销售的生鲜和目前强推的3C手机产品都是例证。每个新领域都是一场硬仗，进入生鲜产品领域有天猫商城、顺丰优选和中粮我买网等既有对手，进入手机销售领域更是强手林立。

　　“不过，公司内部已经确定，以后每年的这个时候都将是1号店的手机节。”这位员工透露，“3C品类价格战从来都是各大品类‘吸睛’能力最强的。至于说是否一定是针对京东的并不好说，但京东肯定是对手之一。”

　　打着如此算盘的绝非1号店一家。树大招风的京东商城无疑已被多家对手视为假想敌。“此举类似四两拨千斤。也就是后来者未必真的进去这个领域，但愿意花力气赔本来卖。看中的就是京东把3C作为主业之一，目前仍处于巨亏的压力之下，不敢同样放手打价格战。”前述业内人士坦言。

　　对于1号店而言，此次手机节更大程度上只能理解为一场营销事件，拿自己的副业打别人的主业，最终目的只有一个——吸引用户，制造传播效应。