在媒体化的进程中，Twitter堪称社交媒体的先行者。据Bloomberg的报道，Twitter正在和美国电视公司维亚康姆（Viacom）和NBC进行谈判，商讨视频内容合作的问题，Twitter希望通过引入视频内容，吸引更多的用户驻留时间。

　　消息人士透露，该合作将允许Twitter引入两家电视公司的视频内容，双方将基于广告收入进行分成。据悉，除了目前与ESPN、WeatherChannel和特纳广播公司现有合作，Twitter还希望增加更多的娱乐和新闻视频，预计到今年5月中旬将达成一笔合作。

　　作为社交媒体在媒体领域的先行者，引入电视内容将是Twiiter向媒体平台跨越最有意义的一步。

　　尽管以Twitter和Facebook主要阵地的“第二屏”已经成为分流电视观众的重要因素，但由于社交媒体和电视在社交属性方面的契合，Twitter同时可以作为电视内容的延伸平台。据尼尔森去年发布的一份社交媒体报告显示，去年6月，三分之一的活跃Twitter用户发布过与电视内容相关的推文，这一比例高于去年年初的26%。

　　在去年伦敦奥运会期间，Twitter就与NBC达成过合作报道协议，Twitter设立了一个奥运报道的专题页面，页面采用“信息流”的方式呈现来自运动员、粉丝以及新闻记者的Twitter消息，内容聚合工作由Twitter员工完成，从而引入了编辑“把关”的机制，这也是Twitter走向媒体运作的第一次尝试。在整个奥运会期间，相关Twitter超过1.5亿条。

　　信息传播方面天然的优势让Twitter一直被贴有“媒体”的标签，在长期的发展轨迹中，无论是增加图片服务、Twitter Card、视频分享服务Vine以及未来可能的电视视频，都是其媒体化进程的进一步推进。作为最好的范例，Twitter再次印证，内容已经逐渐超越社交关系，成为社交网络维系用户的最重要的元素。

　　社交媒体之所以愈加重视内容的建设并非为媒体化而媒体化，更多是基于赢利的考虑。正是靠着意见领袖和媒体公司提供的优质内容，Twitter才成为了广告主眼中的香饽饽。

　　没有一个记者，没有编辑部，1300多名工程师，Twitter却演绎出一个最先锋的媒体姿态。商业、技术的水乳交融，我们已经难以纯粹定义一个行业的真实属性，但这又有什么关系呢？