原标题：方案分析丨策划完这个活动，我获得了腾讯的面试机会…

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活动目的

①提升品牌形象

②增加新用户

③提升老用户留存

④提升产品销量

02

活动主题

Part1 活动概述

某明星代言百事可乐，发布一首广告歌及MV，请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案。

Part2 slogan

主广告语：

WE FIND百事 BEST！

理由：WE FIND 音同某明星，意思是“我们觉得百事最好！”

次广告语：

百事可乐，BEST可乐！

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活动对象

主要：代言明星粉丝（女性）

某明星代言百事并创作广告歌和MV，对粉丝很有吸引力

次要：百事可乐爱好者（包括新老消费者）

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执行方案

思维导图

流程导图

4.1 市场调查

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

调查方式：粉丝群调查

①设计问卷

围绕：“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计。

②投放问卷

在某明星微博粉丝群，QQ粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷。

③回收问卷

并统计数据（粉丝参加意向）

负责人：市场部SC

4.2 活动方案

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

运营部门设计活动流程与规则，并列出各部门（包括合作方）需要的工作，与各部门（包括合作方）沟通，并修改方案。

负责人：运营部YY

4.2.1 活动方案——线上部分

预热

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

采取三天倒计时的形式。

D3：百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”，并暗示是某明星；在微博@该明星，明星做出回应，双方表示将要合作。

D2：双方宣布此次合作为多阶段合作（广告歌和MV，以及接下来的线下活动）。在微博、微信公众号，网易云音乐和TME平台发布广告歌。

D1：宣布下阶段的活动，并公布活动规则。

正式活动

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

即日起，可以通过投票的方式，为“活动”充能，当达到一定程度时，将解锁某明星的短视频。

(1)短视频：以某明星女友视角拍摄，从相识到相恋，传统玛丽苏模式，百事要作为核心部分。每个短视频2分钟左右，每天可以解锁两个。让粉丝体验到和该明星恋情的成长，视频在线下首发，20分钟后在各平台（社交平台和视频平台）发布。

(2)充能：用户通过各种方式投票，为活动充能，达到指定程度，解锁视频。

(3)投票：投票可以通过以下方式：

1）社交平台转发

2）社交平台分享：分享给好友，好友可以获得一次投票机会

3）购买百事产品，扫码二维码：扫码后可投票并自动分享。

活动后续

时间：XXXX年X月X日

①将百事的视频和短视频在一起剪辑，做出互动的感觉。并在百事可乐官方微博和某明星微博发布。

②宣布今后还将有合作，希望大家密切关注。

4.2 活动方案——线上内容制定

① 每个推广渠道所需要的软文，广告词；

② 活动网站的设计（美术和充能系统）；

③ 短视频的剧本设计和拍摄（合作方）

细节方面

(1) 短视频：

短视频是为了满足某明星粉丝“和某某成为恋人”的愿望；

内容上参考女性向小说，达成从相识到相恋这个步骤；

视频剧情上一定要和百事可乐相关；

拍摄视角方面，采取第一视角，使得客户身临其境；

视频时长控制在30S到50S。

可以参考新恒结衣为TOYOTANOAH做的系列广告

4.2 活动方案——线下部分

正式活动：    

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

①  购买百事产品和扫描产品二维码投票；

②  公交车站投放海报，超市等销售点投放广告版；

③  在各个地方投放“百事亭”，每天固定时间晚7:30后，随机地点（人流量较多的位置）开放；

④  线下活动的参与者可以获得限定马克杯。

关于百事亭：

外形类似于电话亭，不透明，里面装有等身大的屏幕，播放短视频。

线上解锁短视频后，百事亭优先播放，亭中设置摄像头记录参与者的反应，后期剪辑用。

百事亭出现的地方随机，限制进入人数（待定：参与者获得纪念品奖励）。

4.3  内容、功能设计与测试

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

线上测试：

按照4.2的需求设计；

短视频部分和代言方面交接（注意档期）；

活动网站的设计；

埋点——各渠道转发量，投票量，各个短视频的转发，评论；

完成所需的基本测试

线下测试：

产品瓶体包装设计（二维码）；

百事亭的设计；

公交车站海报的设计；

线下礼品（马克杯）的设计；

负责：技术部JS产品部CP运营部YY

4.5 渠道推广

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

线上推广：

社交平台

微博：官博，代言明星微博，每隔两个小时发布一次广告；

KOL营销：50个高流量博主转发互动；

微信、QQ空间：朋友圈、QQ空间轮播广告位，6天，（包括活动期间）；

其余社交平台（人人、豆瓣等）广告；

视频网站

土豆、优酷、爱奇艺、搜狐BANNER位轮播广告

音乐APP

酷我，酷狗，QQ音乐，BANNER位广告歌推广

负责：推广部TG

线下推广：

公交车站海报

销售点广告牌

4.6 活动执行

时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日

线下活动需要在活动开始前2天核对，准备好物料，并到达活动场地。

例如：百事亭的存放，活动产品的库存，公交车站海报的投放，销售点广告版的投放。

4.7 活动总结

时间：XXXX年X月X日

核对、记录活动数据并进行数据分析；

总结分析活动结果，如：是否达成预估效果，可以保留的点，需要整改的点等。

负责人：全体部门

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检测指标

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风险控制

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成本预估

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效果预估

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FAQ

这种线上线下联动类的方案模板适合每个运营人员套用，希望能够为你们带来帮助，如果你对这个方案有其他意见，欢迎下方留言区交流讨论哟

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