游击营销:林布兰世界名画夜巡真实上演

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读370

  想想看有一天你逛着购物商场,突然响起古代警报器,身着中世纪服装嫌犯四处乱窜、军队现身。这会是个多么鸡飞狗跳的时光交错。

  事情发生在荷兰阿姆斯特丹的一间购物商场,逛街的民众赫然发现警报器响起,仔细一听确彷佛是中世纪的铃声。紧接着身穿中世纪服装的诡异嫌犯现身,急急忙忙的逃跑,开始出现绳子垂降的士兵、中世纪军队踏着整齐的步伐来到商场。在一阵兵荒马乱后终于逮到那名嫌犯,最后所有人在购物商场的中庭直挺挺的站好。等等,这画面好像在哪里见过?这不就是名画家林布兰(Rembrandt)的著名画作夜巡(Night watch)吗。

  原来这是为了即将重新开幕的阿姆斯特丹国家博物馆所进行的营销活动。因此筹办这项活动的ING选择在人潮众多的购物商场中,开启这场混战,让消费者体验一下中世纪的风土民情以及军队震撼。最后形成阿姆斯特丹国家博物馆中,所收藏的一幅名画夜巡,请消费者在重新开幕之时,一起走入博物馆。