国家工商总局、中央宣传部、、国家食品药品监督管理局等13个部门近日联合印发《2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，强调医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告违法问题易发多发，是整治重点，尤其要严厉查处以新闻报道形式和健康资讯节（栏）目变相发布广告的行为。

　　虚假医疗广告误导药品消费，形成“吃错药”用药隐患，直接威胁到百姓的生命健康，，怎么严格都不过分。但是，13个部门下发的一纸通知能否遏制住虚假药品广告的的泛滥呢？

　　虚假医疗广告屡禁不止，除了厂家、医院和一些媒体、“代言人”见利忘义胆大妄为外，还有一个重要原因就是打击不力，违法行为的风险成本过低。以往对虚假医疗广告大都是通过罚款进行查处，但由于罚款金额有限，致使违法者可以轻而易举地从继续发布虚假广告中捞回来，结果是禁而不止，虚假医疗广告愈演愈烈。

　　美国的医疗广告也是比比皆是，但是按照美国食品药物管理局出台的“面向消费者的广告行业指导”规定，药品广告信息必须“真实、均衡和传播准确”、“不骗人”，强调要全面说明药物的疗效和风险。同时，广告中还应该包括四个要素：显示一个免费的咨询电话；显示一个网址；提及一个印刷品或者资料册；提及向医生咨询。所有这四个要素，都是为了保证消费者有机会获得该药的详情。

　　如果没有做到这些呢？后果当然是“吃不了兜着走”。世界知名的默克医药公司99年研制出一种止痛药Vioxx并且猛做广告，很是赚了一笔。但好景不长，人们发现此药使心脏病的发率率提高两倍，而默克公司在初期广告中却未对此作出声明，结果被众多消费者起诉要求赔偿，其中默克公司仅赔偿一个消费者就达2000万美元，同时还要为此接受2700万美元的罚款。如此巨额赔偿在我国是无法想象的。

　　必须承认，对于虚假医疗广告整治，我们有关部门下的通知够多了，查处曝光的厂家、医院也不少了，但正所谓“道高一尺，魔高一丈”，要想杜绝虚假医疗广告，就必须不断创新，综合运用法律、经济、行政的手段，让胆敢以身试法说大话、说假话的厂家、医院倾家荡产，承受不起违法的风险，不信那些虚假医疗广告者还敢让老百姓“吃错药”!