据国外媒体报道，虽然亚马逊周四发布的季报显示营收增速下降，但值得注意的是，亚马逊正在从实体物品销售转向利润更高的数字内容业务。

　　长期以来，亚马逊的主要业务都是图书等实体商品的销售，而目前，亚马逊正试图成为数字内容销售的领军者。数字内容业务利润更高，这部分是因为电子书、音乐和视频可以通过互联网高速传输。

　　投资银行麦格理分析师本·沙赫特（Ben Schachter）认为，从长期来看，这种做法有助于提升利润率。

　　今年第一季度，亚马逊的运输成本占总营收的比重从去年的5.1%下降到了4.7%。

　　在向传统零售企业一样学习降低成本的方法的同时，亚马逊正在大力进军数字内容、广告和云计算领域。

　　亚马逊在自己的新闻稿中列出了第一季度的14个重点，其中有13条都和数字业务有关。

　　亚马逊CEO贝佐斯表示，该公司的自制电视节目也将通过网络而非DVD形式发行。第一季度，亚马逊销量排名前十的都是数字商品或Kindle设备。

　　短期来看，亚马逊受到了欧洲经济不振、中国市场开拓效果不佳的困扰。但分析人士指出，长期看来，亚马逊集中突破数字内容市场的做法有望取胜。

　　价格战也是亚马逊数字策略的重要部分。不论是以接近成本的价格销售Kindle设备，还是捆绑出售VOD视频，亚马逊的目标都是吸引并留住用户。

　　在数字音乐领域，亚马逊正逐步蚕食苹果的领地，该公司的市场份额过去五年中增长了3倍，不过仍然只有苹果的三分之一。

　　另外一个亮点是，亚马逊云服务AWS去年带来了18亿美元的营收，并有望继续高速发展。上个季度，包括AWS和广告在内的“其他”业务净销售额上升了59%。

　　Topeka Capital分析师维克多·安东尼（Victor Anthony）表示，亚马逊在运输成本方面取得了话语权，广告和AWS的收入也在提升，这些方面在未来都将继续发展。