2013年4月11日至5月7日，由荷兰总领事馆发起的2013上海"荷兰日(英文名称： Dutch Days)"正在上海如火如荼地进行。作为总部位于荷兰的跨国邮件营销机构，webpower中国区目前已发展成为中国领先的专业邮件营销服务商，正是受到活动主办方的邀请，webpower中国区担任了此次上海"荷兰日"活动的邮件和微信整合营销服务提供商，以邮件及微信渠道，助其扩大活动的传播，协助活动的顺利开展，这也是webpower中国区在邮件和微信整合营销服务领域的首次尝试及成功试水。

 

　　2013上海"荷兰日"活动是由荷兰驻上海总领事馆发起，并联合多家在华的荷兰知名企业，共同参与的一项友好交流活动，以借此契机全方位展示荷兰的经济、文化、生活等，增加荷兰在华企业的影响力，促进荷兰与上海公众的沟通与交流。"荷兰日"活动自去年成功举办后，今年又重回上海。在此次"荷兰日"活动举办期间，主办方将围绕"荷兰日，看荷兰"的活动主题，以研讨会、联谊活动、展览和专家座谈会等形式， 围绕文化、创造性、可持续性、物流、船运、科技等话题，展开一系列丰富的主题活动，如"豪野"雕塑展、"问元芳"高罗佩讲座、静安公园荷兰风情日、荷兰职业日在复旦大学、母婴研讨会等，为上海公众提供了一个亲密接触荷兰传统文化和先进技术的机会。

 

　　 首次成功试水邮件和微信整合营销服务

 

　　为了更好地达成2013年上海"荷兰日"的预期效果，及满足活动主办方的营销需求， webpower中国区凭借多年的邮件营销成功经验，以及对社交媒体营销的长期跟踪及深入研究，针对此次活动制定了一套规范、完善的邮件和微信整合营销服务方案。

 

荷兰日活动邮件

 

荷兰日官方微信平台

 

　　从项目整体策划、前期准备到实施步骤、注意事项、后期优化等，webpower中国区的全服务团队都进行了精心的部署。首先，在项目前期进行了多次探讨分析以及发送测试。其次，在邮件和微信整合营销策略上，为"荷兰日"活动建立专门的微信平台，通过微信平台的运营项目，从内容的策划到文案的撰写统一由webpower中国区全服务团队执行操作。并在活动邮件中加入微信二维码，在微信平台中插入邮件订阅入口链接，以方便公众及时获取活动信息、保障传播效果的最大化。另外，为了凸显 "荷兰日，看荷兰"的活动主题，全服务团队为此精心制定了多种内容及设计策略。在邮件设计上，运用象征"力量和激情"的荷兰橙色，醒目地传达活动的内容及精神。在微信内容规划上，以活动预告、活动回顾、走进荷兰、互动游戏、有奖活动等栏目内容设置，促进活动信息的传播及提高内容的互动性。

 

　　此次，webpower中国区为"荷兰日"提供的邮件和微信整合营销服务已经获得了初步的成效。一方面，webpower中国区通过邮件和微信的整合服务尝试，积累了珍贵的邮件与社交媒体整合营销经验，进一步拓展自身业务范围及全服务能力。另一方面，通过发挥邮件和微信的整合营销功能， "荷兰日"活动得到了更广泛的传播，进一步促进了荷兰与上海公众之间的交流沟通和友好关系。