新浪官方曾经公布，截至2012年年底，新浪微博一共有5亿注册用户，在这个人人都是自媒体的时代，在信息纷繁芜杂的微博平台上，如何能吸引并影响到目标受众需要品牌官微做出整体的考量和规划。官微的目标是要影响那部分人？内容重点在什么方向？如何做出好的创意和策划吸引眼球？有哪些微博资源可以合作达到共赢？

　　刚刚结束的母亲节成个众多以关爱家庭为品牌宗旨的蓝V们做情感营销的盛宴，笔者在此就以营销方面竞争尤为激烈的家庭洗衣品牌为例，分析一下各自官微运营的特点。

　　碧浪：如其代言人小S一样诙谐辛辣，深谙微博语言并如鱼得水

　　实用指数     ★★★
　　策划营销指数 ★★★★☆
　　互动指数     ★★★★★
　　品牌符合指数 ★★★

　　碧浪官微的粉丝超过了17万，这与其深谙网络语言和网络传播手段，以及和@马伯庸 @南派三叔 @马丁马小虎等红人的互动离不开。

　　自称"碧浪姐"，开口"菇凉"、"汉纸"，碧浪官微在微博界绝对Fashion，跟其形象代言人小S一样。其近期发起的为小S广告三幅图编段子的活动反响不错，发动微博网友的智慧，为碧浪广告做各种恶搞配文，可谓既发动了粉丝互动，又发掘了更适于传播的内容。

　　汰渍：内容精美实用，营销策划能力强，紧扣品牌调性

　　实用指数       ★★★★
　　策划营销指数   ★★★★☆
　　互动指数       ★★★★☆
　　品牌符合度指数 ★★★★☆

　　在营销策划方面，汰渍品牌表现由为不俗。和"春雨掌上医生"合作的母亲节除菌礼包大放送既借了母亲节的光又搭了H7N9的便车，还推广了非常适合话题的产品：除菌洗衣粉。而和微博红人"急诊科女超人于莺"探讨孩子健康问题，充分和粉丝，也是汰渍目标用户进行了互动，意见领袖选择很对路。

　　另外一个营销案例更让人印象深刻， "神秘人免费开流水席"确是一个经典的悬念营销案例。在广州本地多家报纸、户外等刊登了大量"斥巨资开免费流水席"的广告，吊足了大家的胃口后，汰渍官微才跳出来承认自己就是"神秘人"。使神秘人免费开流水席的信息在微博话题中短时间就获得了大规模的讨论。

　　奥妙：以儿童成长为主题，互动性强，内容和产品本身关联不多

　　实用指数       ★★☆
　　策划营销指数   ★★
　　互动指数       ★★★☆
　　品牌符合度指数 ★★★☆

　　奥妙官微以"成长有奥妙"为题，内容多以儿童成长、儿童教育为主，兼有各种亲子心灵鸡汤。亲子出游摄影分享、爱妈妈说出口等互动活动能够引起粉丝的兴趣，官微也能对粉丝评论进行交流反馈。但对产品本身相关内容较少，营销策划也比较少。

　　立白去渍霸：化身"志趣爸"，以父亲为目标，轻松，生活化

　　实用指数       ★★☆
　　策划营销指数   ★★★
　　互动指数       ★★☆
　　品牌符合度指数 ★★☆

　　立白集团的子品牌不少，其官方微博有立白集团、立白_我是歌手、立白去渍霸三个，这里选取去渍霸官微比较有可比性。

　　去渍霸以影视演员黄磊为形象代言人，并为产品做了一个"志趣爸"的拟人形象，其官微也主要是从父亲角度，内容上以生活、育儿为主，仍有相当一部分和洗衣液产品本身并无关系。比如充斥着屏幕的每天"早安晚安"系列，比如"志玲姐姐在和黄渤哥哥接吻之前会想些什么呢？？"所以导致整体上对本身品牌调性、产品特点阐释并不明确。

　　蓝月亮科学洗衣：专注于洗衣方式、技巧，内容少

　　实用指数       ★★★★
　　策划营销指数   ★★
　　互动指数       ★★
　　品牌符合度指数 ★★★☆

　　蓝月亮并未在微博上下太多功夫，官微微博"蓝月亮"只有20多条微博，专注"科学洗衣"的账号也只有200多条微博，主要以洗衣技巧为主。互动方面策划也比较简单，各种转发和@参与抽奖得洗衣液活动。