5月7日，第五届全球移动互联网大会在京开幕，此次以"重新定义移动互联"为主题，全球230位演讲嘉宾、32个国家和地区的11,000余名行业人士参与了本次会议。在下午的移动营销峰会，掌握传媒总经理简昉（Melody Jian）发表"致童年--我们的移动营销"主题演讲，通过数据分析和移动营销在营销链条的角色探讨，她创造性地提出数据晕轮，其演讲为会场带来了清新的Melody旋律。

　　CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2012年12月，手机网民规模达到4.20亿，较2011年底增加了约6440万人，网民中用手机接入互联网的用户占比由去年底的69.3%提升至74.5%。可见移动互联网的高速发展，但目前在手机上的商业模式还不清晰，在手机上的变现率和PC上差3-7倍，只有1/3和1/7。简昉用"忽然发育和营养不良的小孩"直指我们的移动营销现状。

　　移动营销在营销链条上将是什么角色？Google运用用户的相关性营销概念，找到了搜索的商业模式，移动互联营销呢？简昉表示，在个性化、主动化消费时代，营销无法追踪到消费者的行为，分析消费行为特征至关重要，而移动媒体超越其他媒体，是离人最近、最容易做到"相关性"的媒体，她提出数据晕轮，从媒体属性、时间、气候、地理位置、用户属性契合相关性，实现品牌广告主和消费者的紧密结合，将广告变为信息。

简昉

　　简昉用"红牛时间到"MoCity 案例讲述了掌握传媒对相关性的运用，MoCity基于位置社交服务，将"地理"和"人群"进行有效结合，其准确的技术定位和炫动的富媒体展示，为品牌获得了理想的传播效果。简昉表示，手机拥有很多感应性，通过测试数据相关性的运用、主动性的探索，她坚信手机终将带来"精彩在框外"的景象，毛毛虫终将破茧变成美丽的蝴蝶。

　　在两天的会议中，一些互联网企业大佬发表了精彩观点。其中，腾讯CEO马化腾在大会上表示，微信现在还不能说已经拿到了"移动互联网船票"，"现在仅仅是一个站台票，能不能坐到终点尚不知道。"对于微信将取代短信的说法，马化腾表示反对，他认为在信道被占用的情况下，短信更可靠；未来，手机qq和微信差异化将越来越大，此外，他希望能将微信游戏做成一个开放平台。