“萌”这一说法脱胎于日本御宅族次文化的词汇“萌え(もえ)“。“萌”字在此意义下通常是表达对某人或某事物（一般限定于二次元）的喜爱之情。不过现在，“萌”的意义也得到延伸，成为“可爱”的近义词，用“萌”来形容的对象也延伸到二次元以外的各个层面。

　　常被称作“萌”的，一般是各种可爱的动物，比如熊猫、兔子等治愈系生物。不过“萌”这一词汇其实原本是指让人热血沸腾的美女，所以美丽可爱的女性也是萌系角色的重要代表。

　　日本广告中一直不乏卖得一手好萌的作品，且不说它们大到地方政府、小到市民团动不动就爱设计个萌系吉祥物招摇过市的“可耻”卖萌行径，在大众媒体广告中，萌物也经常作为吸引眼球的利器法宝出现，有些品牌甚至连续数年以一位萌系代言人为主角拍摄广告、延展剧情，甚至有将它们打造成真正的明星的意图，出版独立的影像作品、推出周边产品、展开跨界合作等等。果然在这个动漫盛行的国度，卖萌已经成为种族天赋技能，在商业中的运用也显得驾轻就熟。

（猫咪篇）

（猫咪变身篇）

（低卡路里篇）

（登场篇）

（生日篇）

（林间钢琴篇）

（儿童体操篇）

（师傅篇）

（夏日旅行篇）

（春日旅行篇）