近来，全球零售业明显表现出的趋势是：扩张力量倾注在本土数字渠道，而非开设新门店等传统的市场手段。这个结论来自埃森哲咨询公司（Accenture）关于零售业的一份权威报告：以全球489间零售企业作为研究对象，在截止于2013年1月15日的过去三个月里，共获得了17个新兴市场的市场准入，比起2012年第三季度获得的43个市场准入少了一半以上；截止于2013年4月15日过去的三个月，从初始数据看来，这一季度的表现还不及上一季度。

　　本土模式主导大局

　　埃森哲咨询公司在对去年秋季43例市场准入中的15例，冬季17例市场准入中的5例进行调查后，发现时装类零售商是2012年零售全球化的主导力量，同时，它对新兴市场的渗透速度又呈一定比例的放缓。“零售商们需要良好的运营模式和配套基础设施，为消费者提供一个符合期待的无缝的购物体验，这种体验整合了所有的渠道，既是时间密集型，又是资本密集型，”埃森哲咨询公司零售业务全球总经理Chris Donnelly说。“这个结论告诉零售商们，先要在本土找到正确模式，再将此模式输出到全世界。一部分工作是要把电子商务领域的经验整合到主要业务中，这或许会导致公司高级管理层在角色和责任上的改变。零售商们的注意力正放在强化企业内部结构上，全球扩张的放缓或许正是这一情况的写照。”

　　“金砖四国”慢半拍

　　位于亚洲的6个新兴市场——中国、印度尼西亚、哈萨克斯坦、马来西亚、巴基斯坦和泰国——在2012年秋季共产生13例市场准入，在冬季产生2例。中国市场秋冬各有1例准入。从原始数据看来，在4月15日截止的过去三个月里也只有1例。“金砖四国”除开中国，余下的成员——巴西、俄罗斯和印度——2012年秋季共有2例准入，冬季4例（3例在巴西），从采集的原始数据看来，今年春季有2例。 “我们期待‘金砖四国’的市场准入能有些优惠条件，尤其是中国。印度市场充满风险，巴西的进口税高得不可思议，”埃森哲咨询公司全球零售分析组组长Julian Allen也是该报告的撰写人。“但明显，事与愿违。”

　　英美零售商表现突出

　　尽管进入新兴市场需要付出高昂的代价，正如Donnelly所说的“难以置信的激烈竞争和库存积压”，美国在2012年第三季度还是吸引了5个市场准入，这个数字在第四季度下滑到1个。在去年下半年的6个月里，美国零售企业共开发了21个新市场。“同时，虽然美国和英国两大市场都建立得非常完善了，零售商们仍然有着明确的愿望，在这两个市场采取行动。”Allen说。 他指出，根据埃森哲咨询公司的调查，截至2013年4月15日的整个季度，产生共计25例市场准入，较2012年第三季度和第四季度有所下降。“通往全球化的道路上充满善意的希冀，但不成功的起步和前进中的迂回是不能回避的事实。”

　　埃森哲咨询公司调查的所有时装零售企业，在2011年至少产生了7.5亿美元的销售额。在季度性的报告中，市场准入的手段包括数字渠道销售、合资经营、特许经营，以及公司直营店铺。