味道，是一台时光机，一吃到就会带我们立刻回到那个熟悉的环境里。

近日，台湾金牌电视制作人@王偉忠 的一则视频在微博火了，仅凭“一碗面”牵出了两岸用户的思乡情结，蔡康永、阿雅、大S等众多台湾艺人纷纷参与互动转发，其背后的品牌方网易严选，也再次成为这一波春节营销中亮眼的焦点。

精通于创意营销的网易严选，这一次恰如其分的抓住了春节前广大游子归乡的心，巧妙的利用食物作为情感链接，借助于平台方微博的强大流量及营销优势，联手谱写了一曲年底营销大戏。

金牌电视制作人王伟忠倾情出演

唤起“你最思念的家乡味道”

在网易严选的这则视频中，以主角王偉忠自述的口吻，将“家的味道”以平淡朴实却饱含深情的方式娓娓道来，从腊排骨回忆起《康熙来了》摄影棚，从酱拌面想到眷村老家，味道成为记录人生的时间轴，将众多用户缓缓带入到了属于自己的回忆情景里。

相比其他品牌的疯狂促销，强调品质的网易严更选倾向于以一种传统的人文情怀去感动消费者，就像视频里说的：很多事情会把人们分开，但吃一口家乡的味道，你就会发现有些人有些事是无法被分开的。

在这则视频中，我们看到，网易严选牢牢的抓住了春节营销的关键词：生活、家乡、记忆，与用户建立起最温情的情感共鸣。截至目前，这则视频获得了近百万的播放量，其衍生话题 #味道，是台时光机# 一跃成为微博爆点热门话题，引发海量用户参与转发、评论，足见其影响力度。

明星团VS微博大V实力圈粉  全方位助推品牌最大化曝光

这次网易严选的春节营销，以台湾眷村酱面为着力点，将食物的味道推至饮食文化的高度，加强了两岸文化的交流，同时也带动了众多台湾艺人的积极参与。

微博视频发出后，@蔡康永 @大S @陈汉典 @阿雅 @伊能静 @郭晓冬 等明星艺人纷纷转发并发表评论，强大的明星效应带动粉丝进行多圈层传播。可以说，网易严选靠着一碗面撬动了半个台湾娱乐圈。提到家乡的味道，每个人都有聊不完的美味和记忆。

作为本次营销活动的平台方，微博给予了大力度的资源支撑，在热门话题、发现页banner、KOL曝光、品牌热推等渠道上助力优质内容的曝光，汇聚站内外资源实现目标用户群的精准推送，联合网易严选再度打造新媒体互动营销的标杆式范例。

坐拥月活用户3.76亿的微博巨大流量优势，联合明星大V的粉丝效应，网易严选在春节前夕展开深度内容营销，将品牌理念与优质产品自然融入视频和话题内容中，触动游子们对于家和团圆的情感，进而加深与品牌的深度互动。

#味道，是台时光机# 火爆微博背后的支撑？创意与内容双向驱动

除却创意手法的加持，精良暖心的内容是这次网易严选胜出的法宝。

从内容上看，以 #味道，是台时光机# 为主题的视频和话题，都足够用心，使得这次品牌传播能够打动目标圈层，进而最终实现了跨圈层的大众传播效果。

离家在外，最想念的，就是曾经熟悉的味道。

微博高关注度话题的设定，透露出网易严选对用户的深刻洞察。一个成功的营销案例，固然要博眼球、增加用户的粘性，但要想成就品牌，它需要满足更高的要求：能够与消费者产生情感上的沟通，让消费者与品牌精神产生共鸣，从而实现强化品牌形象和产品植入营销的共赢。

在春节前夕的浓厚氛围的烘托下，网易严选联合微博策划本次互动活动，与消费者进行深入沟通，唤起人们对于味道的感知，进而重温记忆，造就了一场温情十足的品牌营销。归乡、思念、团圆，都寄托在了这一刻的味蕾上，再度拉近了品牌与消费者的距离，既使得营销直击人心，也提高了品牌好感度，实现了强化品牌形象与植入产品营销的双赢。

快过年了，不管多远，回家吃顿饭，和家人一起过个年。