今年全球对广告经济增长的预期只有3.5%，根据今天早上实力传播集团最新公布的季度预测来看，ZO规划的3.9%的经济增长速度，已经比上季度下降了0.4%。这样看来，2013年的全球广告支出与惨淡的2012相比也没有太大起色。

，尤其是欧元区经济的缓慢复苏和北朝鲜磨刀霍霍的武力威胁，ZO对2014年和2015年的增长规划也不过是0.1、0.2个点的保守波动。

　　美国依然以占据全球三分之一广告支出的霸气表现占据着世界上最大的广告市场。美国市场已经相当成熟，ZO预计2015年美国还将以730亿美元的预期收入为世界广告经济增长贡献29%的份额。

　　"然而抛开美国来看，最大的贡献者是那些更年轻更有活力的市场。"ZO主管Jonathan Barnard 在今天早上的报告中写道。"中国第一季度以18%的广告额外支出位列第二，紧跟着的是阿根廷（7%），印尼(6%)和俄罗斯(4%)。2012年到2015年期间，这五个市场将在全球广告市场贡献64%的额外广告支出。"

　　从地理位置以外的角度看，互联网是全球广告扩张的最大刺激源，尤其是近来加大油门发展的移动互联网。

　　 Barnard 表示"广告支出增长的最大引擎--互联网广告将会在2014年和2015年带来广告的复苏。"2015年之后互联网广告总支出将以每年15%的增长速度提升，为年广告经济增长贡献三分之二的力量。

　　"这样的增长势头将会被数字革新所驱动，--比如更好的测算广告曝光量的方法，广告本土化的加强，集成移动设备以及在线视频和社交媒体。"他特别强调，移动终端将以5倍的增长速度超越传统的桌面客户端。

　　报告的结论上说"在不久之后，移动广告将成为互联网广告最快的增长区块。"预计，今年移动广告支出将增长67%。从2015年开始，由于越来越多的消费者使用智能手机和平板电脑，移动广告支出平均每年增长51%。 Barnard 说"相比之下，我们预测传统的桌面互联网广告的增长速度将为10%。"