5月29日，可口可乐2013夏季Campaign全线启动。时下年轻人重度使用的流行词汇登上可乐瓶身，每个人都可以选择展现自我个性的"可乐昵称瓶"。目前，已有22款昵称公开亮相，另有2款神秘昵称等待开启。

　　不同于其他媒体平台单纯的"卖萌"，可口可乐在实名社交网络人人网上"可乐昵称瓶"借掀起怀旧热潮，鼓励用户青春重聚，一起开启那些年，开启快乐。用户登陆人人网，进入

　　可口可乐帮你重聚青春

　　毕业季，除了分别的不舍，还有重聚的约定。但往往承诺的多兑现的少。可口可乐帮助人人用户举办线上同学会，一解夙愿。

　　参与者可以任选角色：以发起人身份创建大型同学会，或是以参与者身份出席线上同学会，还能与指定好友一起回味旧时光。同学会的每一位成员都将获得一个可乐昵称标签，并自动加入自己所在班级的同学会时光轴（timeline）。在班级时间轴页面上，用户既可以将共同的回忆上传到过去的某个时间，也可以将"线上重聚"后发生的新鲜事随时记录在班级时间轴内，共同维护时间轴，时刻维系同窗情。这些美好的瞬间都可以生成照片，随手分享给更多真实好友，让大家一起加入同学会。这一切只需要动动鼠标就能完成。不仅如此，可口可乐还将为重度参与的班级送出大惊喜：为"同学会排行榜"上的某个同学会举办一场真正的线下同学会。青春重聚，当然少不了可口可乐。

　　SNS传播机制掀起怀旧热潮

　　可口可乐本次在实名社交网络人人网上的推广，深度结合媒体特性和用户特点，透过多种社会化广告，吸引目标用户前往活动站，在参加"同学会"的过程中体验"可乐昵称瓶"的个性与创意。

　　无论是通过广告参与并分享活动，还是线下购买昵称瓶上传照片，用户的每一步操作都自动触发新鲜事，趣味的界面、简单的操作唤醒用户心底青春记忆和同窗友情同时，更主动传播可口可乐品牌，引发更多参与和曝光。

　　同时，可口可乐充分意识到，社交时代，每个人都是自媒体。他们为200位人人网活跃用户邮寄符合他们特质的可乐昵称瓶。一张张带有昵称瓶"真相"的照片和充满惊喜感文字陆续被上传到人人网上，得到他们的朋友热烈的回应和分享。

　　透过形式多样的社会化广告和参与用户自动触发的新鲜事传播，活动刚启动5天，就吸引近5万名人人网用户奔赴可乐同学会，人均参与活动高达5.73次，留下聚会影像共计8万多张，可口可乐在人人网上的品牌好友更增加了6576位！

　　本土化让创意飞得更高

　　早在2011年，当时可口可乐在澳大利亚推出了这一极具个性化的创意营销活动，并大获成功--活动期间，澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。

　　前不久，"Share A Coke"来到英国，消费者可以在英国各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐，还能通过网页应用（WebApp)"Find Your Name（发现你的名字）"，在线选择自己喜欢的名字，并分享给Facebook和Twitter的好友。

　　如今，"可乐昵称瓶"创意登陆来到中国，本次活动将在人人网上持续至8月25日。无论是更贴近中国流行语言文化的昵称，还是更符合中国目标用户媒介消费习惯的社交平台，可口可乐正在以更接地气的方式掀起今夏营销热浪。