营销创意越来越习惯剑走偏锋。

　　从吸引关注度来看，一些备受争议的广告作品，反而是成功者。然而，这些营销创意与产品本身的诉求点是否真正吻合？这种成功的意义何在？我们特意选出近来颇受关注又备受争议的5幅平面广告，并邀请业内专家做了点评，欢迎拍砖。

　　京东另辟蹊径　新手机命名“东东枪”

　　电商平台联合手机厂商推出定制机早已不是稀罕事，而京东和TCL这次却依然赚翻眼球，只因为新手机有一个另类搞笑的名字：东东枪。

　　“东东枪”这个名字，从图标上看三个字组合成了一把手枪的形状，读起来，又像是搭台唱大戏时响起的锣鼓声，无论是哪一种，似乎都和手机搭不上边。

　　事实上，“东东枪”原本亦很朴素，叫idol X或TCL S950。在正式预售的10天前，京东在官方微博上高调展开了“一字千金”的征名活动，为idol X征集中文名称，最后，，寓意打响终端厂商与电商平台完美合作第一枪的“东东枪”高票当选，并迅速出现在此后一系列的广告和宣传语当中。

　　点评

　　广告作品意义的解读，并非由作品的创作者决定，而是由接受的受众决定。“东东枪”的深意，估计除了极个别高卷入度的受众略知一二外，一般广告受众并不能理解创作者的苦心，也就无法体会其中的高妙了。这个噱头的使用，充其量只是创作者的自娱自乐，一般广告受众未必会选择去“注意”，更遑论“解读”？

　　华为德国露臀广告　网友直呼看不懂

　　北京时间6月18日晚 ，华为刚刚在伦敦发布了其最新旗舰机A scendP6，而新浪微博上，一张华为投放在德国CH IP杂志上的广告图也引起了热议。

　　在这张广告图中，占据画面半边篇幅的女模特背对读者，手中夹着几本书，不知为何，模特的连衣裙竟然掀了起来，露出半边屁股，而广告的主角：手机则孤立地摆放在画面右下角，华为的商标更是小到一不留神就会被忽略的地步。这则“内涵”广告直让网友高呼看不懂。

　　也有熟悉德语的网友试着翻译了一下画面中的广告语，猜测这幅不雅广告或许是想表达：订会议室、订宾馆、准备饮料、作报告、准时见客户等等事情容易搞得人手忙脚乱，匆匆忙忙，连裙子都没空整理好，而有了华为手机，一切都可以有条不紊，不会再忘东忘西。

　　点评

　　这幅广告极有可能是广告公司特别为参加广告奖项制作的广告。业内俗称飞机稿，就是广告人自己逗自己玩，客户不让爽，自己打飞机爽爽的稿子。因为没有客户会容忍自己花了几十万甚至上百万制作出来，再花上千万去投放的广告里自己的品牌logo竟然这么小？！对于自己的logo，客户只会说：“大！大！大！”古今中外，莫不如此。

　　卡夫裸男广告

　　引来妈妈消费者不满

　　日前，美国食品饮料公司卡夫在人物杂志上刊登了自己的最新广告。广告中，一名身材健美的全裸男子躺在草地上的野餐毯上，仅有一小块毯子遮住了他的重点部位，男子身边散落着面包、葡萄、红酒、卡夫沙拉酱等，广告语写着：“挑个餐具，开始享受吧。”显然，卡夫是希望通过这名“美男”来吸引妈妈消费者购买自己的产品，殊不知，广告刊出后却引发一场风波。

　　女性团体“百万母亲”对这则广告发起抗议，呼吁妈妈消费者们向卡夫写信，要求停止这个具有冒犯意图的广告。他们在声明中表示，这是他们所见过的“最令人作呕的卡夫作品”，并表示“从这张广告的影像呈现看来，很容易知道这个广告究竟想卖什么”，“百万母亲”认为，强调家庭路线的卡夫食品，广告已经超越了尺度。

　　另一部分人则对此不以为意，甚至持赞许态度，他们认为，女性身体已经被当做广告噱头好多年，如今品牌广告商终于对男性身体与女性身体一视同仁，这种变化是一种平等的表现。评论员罗德称：“这广告完全就是在恶搞很多广告中出现性感热辣的女郎，实则卖的产品毫不相关。”

　　点评

　　Brief：与华为德国广告同理。

　　清华同方地铁广告　吴莫愁形象吓哭小孩

　　《中国好声音》的热播带红了多名参赛选手，国内著名IT厂商清华同方也顺势请来其中的个性学员吴莫愁为旗下电脑做代言。

　　一位妈妈向媒体投诉，称自己带着5岁的孩子在广州乘坐地铁时，孩子被吴莫愁代言的广告图吓哭了，孩子对自己说，广告中的人很像“鬼”。吓哭孩子的，是吴莫愁夸张的造型。画面中的吴莫愁涂着鲜红唇膏和浓黑眼影，双眼半睁半闭，嘴角翘向一边笑着。广州地铁则认为，该广告符合工商部门的审批程序，广告既不血腥，也不暴力。

　　点评

　　这个广告用广告业内的话来说，走的是“行货”的路子，就是没有亮点、没有创意，但是却完成了客户要求的广告，当然这种广告一般都是客户拿钱顶着创意人的头胁迫出来的。看着这个广告，我都能听到做销售出身的客户翘着二郎腿对广告人说着自己的要求：“这次我们卖的就是李代沫和吴莫愁的代言，都给我放大！李代沫要笑！吴莫愁要怪！不然干嘛找他们来代言，500万代言费白花了！？广告出街了，再找PR公司炒作一些后续新闻，小孩被海报吓哭了神马的，这样关注度不就更高了嘛，笨！”决定广告水准和品位的，更多的是客户。

　　电商六月价格战　宣传广告暗地互掐

　　6月炎夏，一年一度的电商价格战再度上演，而早于价格战一步的，则是各大电商平台在微博上掀起的广告战。

　　5月31日晚，京东率先发布了一条名为“六月！来了！”的微博，并配上了此次年中促销的宣传广告。广告由纯文字构成，上书“别闹，把你们无聊战书捡回去！把你们泄密邮件收起来！保护好自己，保护好钱包，六月有且只有京东。”文中虽无指名道姓，却充满着对竞争对手的挑战和戏谑之意。

　　一个半小时之后，苏宁易购的官微迅速做出回应，发布一张与京东格式几乎一模一样的广告图，图中文字更像是针对京东的广告词进行回应，正式拉开广告战。

　　点评

　　“比较广告，中国的法律并不允许。因为没有指名道姓，所以，算不上是比较广告，也就没有违法。竞争也有风度和格调，用口水竞争，显示的不仅是风度和格调，也有企业文化。”

　　“广告，反映了一个品牌的性格。用价格战和攻击对手进行营销是最低级别的手段，属于损人不利己的招式。用这种手段攻击对手，进而伤害自己的品牌，只能反映出这些品牌管理的不成熟。”