每周媒介观察：16年中国将成全球第二广告市场
【2016年中国将超日本成全球第二大广告市场】
据MAGNA GLOBAL最新广告预测，在强劲的国内需求的推动下，到2016年中国将超过日本，成为全球第二大广告市场。
2012年，中国经济成功实现软着陆，实际GDP有所放缓；广告支出增长9.3%，首次低于名义GDP增长率。Magna称，从中长期来看，中国广告市场仍有潜力以快于经济增长的速度发展。一方面，国内外品牌在消费者争夺战中竞争激烈；另一方面，媒体资源有限，进一步助长了媒体费用的通胀。
Magna预测，2013年中国广告市场将增长11.6%，规模达490亿美元(3020亿元)。电视继续享有媒体市场的最大份额，今年有望增长7.6%，达到170亿美元。数字媒体将增长27%，达到140亿美元。随着城市年轻人市场的日趋饱和，互联网亟需加大对农村地区老年人市场的渗透，才能保持良好的发展态势。据预测，2014年广告支出将增长12.1%，2015年增长12.6%。
2013年，亚太地区的广告收入将增长5.9%，达到1460亿美元。在日本经济好转的推动下，2014年亚太地区的广告收入将增长7.4。2012年，亚太广告市场规模在全球广告市场规模中占29.4%，2000年占24%。根据预测，到2018年，这一比例有望达到32.6%。
随着报刊媒体区域覆盖面的不断扩大，平面广告将继续在印度市场发挥重要作用。据预测，2013年平面广告将增长6%，杂志广告依旧增长平缓，电台及户外广告将增长8%。
在亚太市场，2013年电视广告的收入将增长5.4%，达到632亿美元，2014年将增长到7.6%。尽管数字媒体强势崛起，但电视媒体依然占有媒体市场的最大份额——2013年平均市场份额为43.1%。
数字媒体占有21%的广告市场份额，据预测，2013年数字广告市场将强势增长近20%，规模达到312亿美元。就目前来看，亚太地区数字媒体的市场份额已基本赶上全球平均水平。就全球来看，2013年数字广告将增长13.4%，在整个广告市场中的份额达到23.3%。
在数字媒体行业，搜索市场是规模最大细分市场(占40.9%)；不过，移动市场及社会化媒体市场的增长甚至更快一步。据预测，2013年亚太地区社会化媒体的广告收入将增长53%，达到18亿美元；移动广告收入将增长45%，达到43亿美元，占整个互联网广告收入的14%。
【45%的消费者愿意分享个人网络信息】
IPG盟博广告和微软公司公布了共同开展的一项调查的大致情况。调查发现，全球将近一半的消费者愿意与品牌分享自己的数字信息，以获取有用的日常广告信息。
调查中消费者被问及：为或取更好的广告信息，是否愿意分享自己6个月内的所有数字数据。结果显示，45%的消费者愿意与品牌进行透明的数据交换。
该调查部分重点数据如下:
消费者想同品牌进行开放的数据交换
-全球59%的消费者更愿意购买对其提供数字数据给予奖励的品牌的产品或服务
-不过，只有36%的消费者愿意为获取最佳购物体验接受品牌追踪自己的数据的行为
-全球48%的消费者认为其数字身份具有价值
-45%的消费者未来会将其数据出售给品牌
消费者希望品牌带给自己开心、刺激的体验
-全球超过一半的消费者（55%）认为，技术应带给自己令人惊喜的全新体验
-全球61%的消费者更愿意购买提供美好惊喜体验的品牌的产品或服务
【社交视频新动作：Instagram推出视频功能】
Facebook周四在在美国总部门罗帕克(Menlo Park)举行新产品发布会，为旗下照片分享应用Instagram推出视频分享功能，可让用户创建3-15秒的短视频。该功能自带13款滤镜，配备防抖技术“Cinema”。
Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)介绍称，Instagram视频功能有三大特点。第一：简洁，人们一提起视频，就觉得功能复杂，而Instagram视频功能将力求简洁。第二：美观，这是Instagram一直以来的追求。第三：分享，从今起，1.3亿的Instagram用户将能够在世界各地分享视频。
斯特罗姆现场展示了Instagram的视频功能，在Instagram主界面下方将有一个“拍摄”图标，按住该图标，就可以拍摄最多15秒的视频。斯特罗姆称15秒是一个比较合适的视频长度。
【三星去年在美广告费超8亿】
为了打败苹果iPhone，三星去在广告上开销增长率在美国市场上首屈一指。
据《Ad Age》的数据显示，去年三星美国广告开支达8.81亿美元，同比增长58%。大部分广告费用花在了Galaxy设备上。三星美国广告开支约占公司在全球广告开支的五分之一。
全美100大广告主去年的广告开支同比增长仅为2.8%，达1045亿美元，三星增长幅度最高。苹果公司的广告支出约为10亿美元。
为了推广Kinlde产品和推广品牌，去年亚马逊在美国的广告开支增长46.6%。2012年亚马逊全球广告开支达20亿美元，在互联网企业中仅次于Google，2011年时Google广告开支突破20亿美元。
宝洁是美国最大的广告主，去年广告开支达48亿美元，2011年为49亿美元。通用汽车居第二，去年广告开支30亿美元，然后是Comcast 29.8亿美元，电信商AT&T 29.1亿美元，电信商Verizon Communications开支23.8亿美元，这些企业占据了排行榜前5位。