作为纸媒的一员，杂志的收益也不外乎广告二字，而时尚杂志的赠品更是一种广告手段，比如翻至内页，在看到整版品牌广告的同时，还会看到用包装纸贴在内页上的产品小样，尤其香水最常见，这不尽让广告杂志变得可嗅。

　　这一步简单的感官触动，广告主更多的是把它视为一步样品促销，却未曾想过杂志广告可以在视、听、味觉上玩出新花样。

　　视听

　　没想到令人羡慕的《哈利·波特》里的魔法报纸，如今也成为了可能，广告主们可以在杂志上投视频广告了。首开先河的即是美国哥伦比亚公司（CBS）与百事，二位合作共同在《娱乐周刊》（Entertainment Weekly）上推出视频广告，并于当年在纽约和洛杉矶发行了5万份。

　　广告展示类似音乐贺卡，当读者翻到视频那一页时，一个厚度约6毫米的显示屏便会自动激活，加载播放视觉影效和背景音乐；如果你翻过这页，视频就会自动关闭。

　　视频广告的内容是CBS 2009-2010年度电视剧预告，并且从还特邀当时热播剧《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）中的主角们来跟读者解释如何使用此内置播放器。另外，显示器下方有五个按钮，用来切换视频。而百事则作为CBS的合作伙伴，推广其旗下的低热量大瓶装百事可乐。

　　从技术层面来说，就是在书页里藏了两块超薄的电路板，说得好听点就是植入式LCD播放器，该屏幕类似于一个iphone屏的大小，电力来自一块可重复充电的电池，其贮存的电量可持续播放视频45分钟。

　　然而从形式上而言，确实让消费者得以尝鲜，但据悉该形式广告成本不菲，每10万份杂志大约需要一两百万美元的费用，这还不包括纸媒版面的购买费用。如此昂贵，就能复兴纸媒？实则还是在向新媒体靠拢，但在我看来此举更多的为了吸引眼球。

　　就向在网上卖奔驰一样，奔驰打从一开始就没把网络平台当成销售渠道，搞团购无非是在博眼球。而广告主们愿意在杂志上投放视频广告，也不过是想在引起热议的同时达到传播的效果，更何况在这个案例中是三家得利。

　　味

　　出了新产品，香水可以附小样，那食物要如何附好？尤其是对于受不虫类侵略的纸媒而言，而没有尝过，光看广告又怎能鼓动消费者买单？就这样，芬达新配方汽水杂志广告，可以吃的广告诞生了。

　　这张夹在杂志中的广告最开头便赫然写着：来，撕一块放嘴里嚼嚼！让人们以一种不同寻常的方式体验新产品。

　　在千篇一律的杂志广告中出现一则可以吃的广告，让消费者在体验到“撕纸吃”的乐趣的同时，也轻而易举地记住了它，而且味觉上的体验也是电子媒体所无法实现的。

　　所以，纵观之下，纸媒广告应该从电子媒体目前还无法做到的方面着手，如嗅觉、味觉、触觉方面，而如上所说的可视听的杂志广告，不过是一个噱头，不是长久革新的利器。

　　除了从消费者的感官出发，各大广告主还变了法儿地改造杂志，赋予其特殊功能，杂志广告也玩儿了一番“超级变变变”！

　　可口可乐电台：一秒钟变音响

　　Coca-Cola.FM，是可口可乐面向年轻群体开设的无线电台，为了庆祝该电台上线一周年， 可口可乐携手某青少年杂志，对杂志封底进行特殊改造设计，让你杂志到手，“一秒变音响”！

　　如视频所演示的那样，是利用了最简单的声波反射原理，此时通过iPhone访问可口可乐电台，音乐声音就会被瞬间放大。只是增设了一个卡槽，对杂志的成本几乎毫无影响，而且瞬间使杂志平面广告变身实体实用广告。

　　一举三得的广告策略，该少年杂志、可口可乐电台以及iphone，争对的受众也不尽相同，音乐、年轻和快乐时它们共有的代名词，一举创新，三家得益。

　　妮维雅：一秒钟变充电器

　　巴西人民爱阳光，对防晒霜品牌们而言，无疑是福音，妮维雅就把握市场在巴西《里约杂志》推出了一则防晒霜平面广告，杂志可以一秒变身手机充电器，让你不用再为了选择阳光沙滩还是手机而两难。

　　该平面广告正面是普通的妮维雅防晒霜宣传，下方有一个智能手机充电接口，反面则是一块薄如纸片的太阳能电池板。妮维雅平面广告纵身成为沙滩必备利器，游客们想必一定乐意天天带着它去沙滩吧。

　　该广告充斥了“阳光”元素，妮维雅在防紫外线的同时却利用了太阳能，多么环保健康的广告，而杂志作为载体，当然是沾了广告主的光。

　　《福布斯》：一秒变Wifi热点

　　为了推广Offfice365云办公软件，微软联手印刷版《福布斯》杂志做了件创举：部分印刷版《福布斯》杂志内嵌入了WIFI热点设备，当WIFI路由器被激活后，用户可以在15天内免费访问T-Mobile的WIFI网络，而且最多可同时供五台设备连接。当然这个装置是需要充电的，每次充电后可使用3小时，用户连上网络后会被导向Microsoft.com网站。

　　选择与《福克斯》这样一本商业新闻的杂志合作，其中也不无道理，该杂志倡导企业家精神和创新意识，前瞻性强，不拘一格是其特点，微软云服务正是革新的技术，不需要携带着几百G的移动硬盘，随时随地就可以使用数据，这不仅与杂志携带方便的特性契合，而且“云端”意识也与杂志精神吻合，又是一次志同道合的合作。

　　技术的进步虽然在威胁着传统媒体，但同时也让它们变得更加多元化，但无论怎么玩儿，最关键的还是要广告主与杂志属性相契合才好。