坐在沙发上看电视？对于很多年轻人来说这简直是太落伍了。随着近年来视频网站的迅猛发展，手机和Pad类的移动终端，已成为人们看“电视”的首选。而对于传统电视台来说，，北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。用户大量流失加老龄化，种种现象不免让人担心，电视有一天会消失。

　　现象

　　官方数据指开机率大幅下滑

　　根据《中国视听新媒体发展报告（2013）》透露，2012年3月-2013年2月一年间，中国网络视频用户月度覆盖用户峰值达到4.5亿人。网络视频用户月度浏览时长达29.9亿小时，位于各类网络应用之首。在各类视频节目中，电视剧、电影和综艺节目是视频用户的主要浏览内容。

　　毫无疑问，如今整个传统媒体行业都在经受新媒体的冲击。尤其是在影音视频领域，电视早已不再一家独大，个人电脑、平板电脑、智能手机等新“屏幕”的加入，让“多屏时代”成为近年来最热门的关键词。《报告》量化了新媒体给传统广电媒体带来的冲击：北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。对于同时收看网络视频和电视的“双屏”用户，网络已成为收看热播电视剧主要渠道。

　　与此同时，随着年轻用户的流失，广告投放向视听新媒体前移的趋势越来越明显：2007-2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过120%，大大超过同期电视广告收入的增幅，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。

　　观点

　　“电视将死”是标题党

　　不过，对于业内人士来说，数字并不代表一切。灿星制作节目研发总监徐帆表示，虽然这个开机率的变化听起来有点耸人听闻，但要说“电视将死”，就有点标题党了，“首先北京并不代表全国，电视的受众又恰恰不在北京、上海这样的一线城市，因此这就和广播的现状一样，就算到很远的将来，电视还是有它的活法。”

　　而对于视频网站来说，电视台和他们的关系并非完全竞争。爱奇艺一位不愿透露名字的人士表示，从他们的角度来看，视频网站和电视之间的关系是相辅相成、交叉融合的，“开机率的下降并不意味着电视的影响力就变弱了，举例来说，前段时间湖南卫视的《天天向上》被指收视率持续低迷，但没有人意识到这档节目在互联网上的收视率一直排在前五，每期的播放率特别高，网站对它的传播率的助推作用显而易见。”因此，该人士认为，即使是在多屏时代，电视和新媒体依然是良性竞争、交融合作的状态，不存在谁吃掉谁一说。

　　应对

　　内容制作“胜者为王”

　　对于传统电视台来说，他们也早开始应对新媒体时代。湖南卫视一位负责新媒体的人士透露，在新媒体方面，目前湖南卫视主要在大力推广互联网电视，计划与三星、索尼、夏普等高端的电视品牌合作一体机，直接将湖南卫视的内容“做”进电视机里去，“对于湖南卫视来说，我们本身的优势就在于内容制作，同时在互联网电视方面，我们又同时拥有集成播控和内容服务两张牌照，在未来多屏合一的时代，我们是最有实力将电视、电脑和移动终端整合到一起的电视台。”该人士表示，像是《快乐男声》、《快乐大本营》这样的王牌节目，今后都只能在湖南卫视自己的互联网平台上看得到。

　　而对灿星这样的独立内容制作方看来，新旧媒体的变革只会创造更多机会。徐帆表示，在所有人都在为所谓的新旧媒体之争讨论不休时，其实更值得关注的是整个产业链的开发。