近日，诺基亚的曝光度极具上升，可谓“喜讯连连”。植入产品的电影热映、推出两款新品、17亿欧元买断“诺西”、首席营销官图拉·蕾蒂拉（Tuula Rytila）高调接受媒体采访，一系列事件引发业界关注。

　　图拉·蕾蒂拉的公开表态，被解读为一向高高在上的诺基亚终于放低了姿态。诺基亚将采取更为大胆的营销战略，以挑战者姿态重塑品牌形象。

　　“我们多年以来一直都是行业领导者。领导行业的时间一长，自然就会患得患失，变得更有防御性。而现在，我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情，我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施，树立一个全球品牌。”

　　诺基亚将努力适应现状，规划全球品牌战略，采取更大胆的创意，并扩大与其创意代理机构JWT的合作关系，与JWT的合作实现更有颠覆性的目标。再次激活诺基亚的品牌，让品牌更有意义，与行业联系更加紧密，甚至引入情感因素。

　　在产品层面，蕾蒂拉表示，下一步希望改变营销战略重新寻找自己的定位，并在低端市场发力，扩充产品全线。

　　产品接连植入大片

　　事实证明，诺基亚最近的营销策略是更为高调和大胆了，大手笔接连在商业大片中植入其产品，曝光率直线上升，知名度和美誉度也有所提升，成为近期热门话题。

　　Lumia925和好莱坞巨制《超人：钢铁之躯》放在一起宣传，#诺基亚925解救黑暗世界#，获得了非常好的口碑。《超人：钢铁之躯》不负所托，赢得了超高票房。

　　并且，这次植入也非常匹配。Lumia925的身形，与电影名一样视觉极佳：造型独特，金属感十足，做工大气而醒目。对于Lumia925已经上市的市场，会带来不错的营销效果。

　　国产电影《天机·富春山居图》虽然骂声一片，却票房飘红，并没有影响到诺基亚在电影中完整展示其产品功能。“《天机·富春山居图》上演诺基亚十年经典机型同台竞技，正反两派巅峰对决。NFC近距离传输，文件传递瞬间完成;驾车导航，规划精确，迅速定位周围任意坐标。”

　　207和208：还需更大胆？

　　除了大胆而高调的影视植入，诺基亚“低调”发布两款功能手机，售价68美元（约合人民币420元）。这距离诺基亚发布超低端手机1050仅仅两个多月的时间。不过，这也正印证了诺基亚将在低端市场发力，扩充产品全线。

　　据介绍，尽管智能手机已是大势所趋，但是不可忽视的是，仍然有着很多消费者仍然在使用功能手机。诺基亚就瞄准了这些用户，推出了两款能够使用3G网络的功能手机207和208。它们都经过了特殊的设计，让用户可以快速接入互联网。

　　不可否认，这两款低价手机一定仍有很大市场，能够为诺基亚带来“薄利多销”。不过，这也可以解读为诺基亚依旧“患得患失”，无法破釜沉舟。诺基亚无法撒手功能手机业务，一心扑在智能手机市场。曾经的手机市场霸主，只能靠低价手机存活？

　　最后，据Gartner数据，诺基亚2013年第一季度市场份额仍位居前列，但份额却又下滑了5个百分点。现实挑战依旧巨大，我们还是希望这位女首席执行官的“信誓旦旦”，能真正贯彻到品牌重塑的实际执行中，找到合适的战略，“大胆”挑战如今行业的领导者。