电视机前的儿童争夺战

　　电视行业的众多参与者们，有没有人考虑过“孩子们”的重要性？

　　Netflix和亚马逊正在着手计划发动一场未来的客厅大战。、多季的情景喜剧《发展受阻》，再加上亚马逊对喜剧剧集的试点售卖，都得到了所有媒体的高度关注。而在线流媒体视频供应商们，也不惜花费巨额来迎合青少年口味，儿童节目在这场电视内容竞争中发挥了很大作用。然而数据显示，有孩子的家庭最愿意为有线电视节目掏腰包。

　　儿童节目多年来一直是有线电视的幕后主导力量。据尼尔森收视率统计，2013年上半年，迪士尼和尼克频道的收视率，比其他任何一个有线电视频道都要高得多，平均一天约有170万观众观看这两个频道。在2000年代中期，《海绵宝宝》 收视率达到高峰期，其每集节目吸引了超过5万观众。即使在父母下班回家的黄金时段，儿童节目仍然占据主导地位--今年上半年，迪斯尼有线频道名列第二。

　　这就解释了为什么亚马逊和Netflix等电视服务提供商们不惜花费几百万美元，投入到儿童类节目的制作当中；同时，他们还投资大量人力、物力创造自制类节目——因为这些节目也许就是下一个《爱探险的朵拉》或《海绵宝宝》。

　　事实上，目前为止，Netflix最大的原创节目主力军并不是《纸牌屋》；而实际上，他们正在通过采购梦工厂动画公司电影（如《怪物史莱克》和《克鲁德一家》）的分销权为基础，历时300小时制打造全新的系列卡通片。Netflix首部梦工厂动画片将于今年年底与观众见面，其以梦工厂工作室即将上映的电影《Turbo》为原型。

　　Netflix早前就计划建立强大的儿童类节目阵容。而此番同梦工厂的大规模交易正是以这一战略为契机。早在2011年，Netflix在其网站上推出一个“为儿童设计”专题频道，加入众多的卡通人物原型，而不是具体的电影，其电影导语简单易懂。在2012年年底，Netfix流媒体与迪士尼公司签署一项每年约3000万美元的交易，这意味着从2016年开始，迪斯尼新电影将在Netflix上播出，而不再是Starz电视台或HBO。

　　“无论是Netflix儿童频道，还是其他频道，儿童节目曝光率都十分高。” Netflix发言人Jonathan Friedland说。

　　与此同时，亚马逊推出了其Prime Instant（高峰时段即时看）的服务，重磅炮制儿童节目。

　　亚马逊更是魄力不凡。今年5月，网上零售商宣布与Viacom（美国有线电视和电影传媒集团）达成多年协议，预计将耗资数百万美元，买断了“尼克国际儿童频道”的独家播放权！尽管这笔交易还包含《喜剧中心》和其他Viacom网络节目，但儿童节目成为其觊觎的主要采购对象。

　　“数据显示，当你加入更多引人注目的儿童内容时，其可以帮助我们吸引更多的重要观众，” 亚马逊数字视频内容采集主管Brad Beale说，“同Viacom合作有很多好处，但毫无疑问，儿童市场才是我们这一决定的真正价值所在。” 亚马逊还将推出3款原创儿童节目Annebots，Creative Galaxy以及Tumbleaf（片名未定），其将于今年下旬上映。

　　如今，平板、游戏机等智能设备的风靡，已经使得电视行业眼睁睁失去了大量儿童观众，而如何让他们重新对电视说YES，业内不约而同选择了在“优质的内容”上下赌注。资本向儿童题材内容的进军，都是寄希望于未来能够说服更多家庭投资昂贵的有线电视，并选择在线电视服务。

　　好的消息是，现在儿童类节目还是人们依赖有线电视运营商的关键因素。相比没有孩子的家庭，有孩子的家庭更可能订购有线电视服务。尼尔森收视率观察和分析部门高级副总裁Pat McDonough说， “这并不是空穴来风，”他说，“这些（有孩子的）家庭，更倾向于订购有线电视服务。”。

　　很多孩子已经习惯了观看Netflix电视节目。他们常常反复观看自己最喜爱的节目，在“追剧族”成为行业流行语之前，孩子们就已经开始这么做了，全天侯不间断地播放儿童节目，孩子们还能不疯狂看剧吗。 “儿童节目本身是很好的消遣，”IHS Screen Digest的数字媒体研究总监Dan Cryan说。

　　毫无疑问，孩子们现在也经常观看普通电视节目。

　　据尼尔森收视率统计，2013年第一季度，2至11岁的儿童每月花费112个小时观看电视。相比之下，他们只有四个半小时是用于观看互联网电视节目的。但自2011年以来，这数字增加了一倍。随着越来越多的家庭采用流媒体服务来收看积木，现在Netflix已经有29万用户群——这与HBO基本持平。在线节目供应商都希望，孩子们可以钟情于他们的节目，就像他们喜爱尼克频道和迪斯尼频道一样。

　　“孩子们是不可多得的潜力股”， Netflix的Friedland说，“我们希望尽可能为他们提供优质服务，让他们一直观看我们的节目，如影相伴。”