单从票房来看，今年上半年国产电影发展良好，几乎上映的电影都能拿到上亿票房。但有个现象是不可忽视的——被骂得越惨的电影，争议越大的电影，票房反而越好。最可怕的是，！这种情况也让很多业内人士摸不着头脑，以往大家谙熟的游戏规则被打乱了，市场上出现了一部又一部打破常规的奇葩电影，一次又一次地颠覆很多电影人的“三观”。

　　究竟是什么原因让这些“烂片”这么火？通过以下几个案例分析，或许大家能了解一二，但也仅限于此种现象的探讨，因为有迹可循的“奇葩”根本不能叫“奇葩”。

　　熟脸 明星的号召力

　　范例：《不二神探》

　　票房：超2亿（截至目前）

　　口碑：影片上映后，骂声不断，甚至有人认为这部影片烂的程度超过了《天机·富春山居图》。有影评人也在微博中感慨：“六月国产烂片当道！什么超级制作、什么明星大腕、什么性感美女、什么功夫动作，弄个完整剧本那么难！拍个清楚故事那么难！”

　　分析：

　　“不得不说，内地电影市场是个明星为王、营销为王的时代，最终成就了烂片为王的时代。”

　　——影评人“暗夜骑士老大爷”

　　在这几部“烂片”中，《不二神探》在依靠明星号召力的方面表现得比较明显。影片集合了李连杰、文章、刘诗诗、柳岩等几十位明星，几乎是笼络了所有年龄层的观众群。尤其是文章这几年走红速度如同坐上火箭，几部电影都相当卖座。而李连杰也久未露面，和文章搭档拍摄动作喜剧，让很多人颇为期待。

　　此外，《天机》中有刘德华、林志玲、张静初，《小时代》除了导演郭敬明本身就是拥有几千万粉丝的明星作家，主演杨幂、柯震东也都是拥有众多粉丝的偶像明星。这些熟脸明星成为吸引观众走进影院的法宝之一。

　　准眼 定位年轻粉丝群体

　　范例：《小时代》、《快乐到家》

　　票房：4.19亿（截至7月8日）、1.4亿

　　口碑：对《小时代》的评价可谓是两极分化，一部分认为这根本就不是一部电影，称其为“PPT”，但另一部分人对这部电影情有独钟，认为国产片从未出现过画面如此精致，氛围如此洋气的偶像电影。

　　《快乐到家》在豆瓣网上的评分仅为2.7（满分为10分），有网友评价其是一部线索杂乱，表演集体失败的影片。

　　分析：

　　“如今的观影人群日趋‘年轻化’，中国观众的平均年龄现在低于25岁，而且还在不断下降。”

　　——电影产业分析师杨峰

　　《小时代》的高票房有很多原因促成，其中最具代表性的就是观众群的年轻化。90后对《小时代》的贡献不仅体现在票房上，他们在微博上与众多微博名人之间的口水战，极大地增加了《小时代》的话题性。不能否认，郭敬明对影片的推广让很多专业人士自叹不如。横跨电影制作和发行界的高军也对《小时代》在商业上的成功表示肯定，“这个片子为90后拍的。”

　　今年年初上映的《快乐到家》定位就是一部粉丝电影。其导演明确表示影片成功的因素主要是定位准确：“创作剧本时，我们就确定了该片的观众群体：《快乐大本营》的忠实观众、放假的青少年及合家欢观影群体。”当时，记者也曾采访了多个观众，大部分都是《快乐大本营》的忠实粉丝，多数观众都是冲着“大银幕版《快乐大本营》”去的。多年观众积累的力量让这部影片的首日票房超过同期梁朝伟、章子怡等诸多明星主演的《一代宗师》，让很多业内人士大跌眼镜。

　　毒口 烂口碑营销

　　范例：《天机·富春山居图》

　　票房：2.9亿

　　口碑：差评如潮，就连主演刘德华本人都不忍直视。

　　分析：

　　“特别想掐死自己的好奇心。”

　　——影迷的观后感

　　《天机》之所以被称为“奇葩”，它烂得很有价值。在上映之后，网络上铺天盖地的议论形成了一个话题：一部电影 “到底长什么样才被骂成这样”。正是这样，越议论越具有话题性，人们才会越关注，越好奇。在唾沫横飞的骂声中，《天机》的票房却在节节攀升——首日超过4600万，8天过后票房近2.6亿。这种全民吐槽激发观影欲望的方式随即被称为“烂片营销”。

　　其实，烂片营销是一盘很大的棋，如果光靠“水军”开骂也难取得很好效果。有业内人士分析，《天机》是一部典型的商业电影，片名、故事容易被国人关注，加上演员的组合林志玲和刘德华也很有卖点。此外，前期做了大量营销，关注度很高，而在观众看了电影后发现不好，这样就形成了很大的反差。

　　黑手 强势排片

　　范例：《小时代》

　　口碑：同前（“准眼”内容）

　　票房：同前（“准眼”内容）

　　分析：

　　“不是每个影院能做到好影片马上排，不好影片马上下映，所以你需要说服他们。”

　　——光线总裁王长田

　　影院为了盈利，一般对明星多、声势浩大的电影更加照顾。但从另一个方面讲，这和发行公司也有很大的关系。

　　光线影业今年发行的《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》都取得了不错的成绩，王长田近日揭秘成功秘诀，“建立地面的发行系统，。”

　　当然，为了高票房和高排片量，一些发行公司也“无所不用其极”。近日，电影人朱三卫就爆料称《小时代》发行方玩暗箱操作，不仅在首日砸钱包场造声势，还根据排片率的高低给影院返点，“影片上映首周，片方花钱在众多影院大量买票包场；影院排片达到40%给影院一个点，45%给影院两个点。能规矩点不？不论影片好坏不能在市场上正常走一遭吗？”虽然最后《小时代》的片方出面澄清，但这事完全可以说明排片量的重要性。