据国外媒体报道，苹果和谷歌目前拥有着全世界最大的两家应用商店。但这两家公司因拒绝在其应用商店中提供付费搜索广告，都错失了赚大钱的好机会。事实上，购买搜索广告也是很多开发者一种需求。如果谷歌和苹果这样做了，它们每年会增加十几亿美元的额外收入。

　　风险投资家比尔·柯尔利(Bill Gurley) 曾针对台式向移动趋势转变发表了一篇很好的长贴，其中提及的内容对创业者有很大启迪。在柯尔利帖子中，他提出了一个关于谷歌和苹果应用商店的有趣观点。

　　事实上，谷歌和苹果都双双错失了赚大钱的好机会，理由是它们在其应用商店中未提供付费搜索广告。

　　“消费者获取”技术正在发生变化。创业公司偏爱于那些基于浏览器的消费者获取技术，比如SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）。 但是，移动应用软件世界则不同。更为糟糕的是，目前还未出现任何系统性消费者获取模型。

　　植入式广告交易（Embedded placement deals）看起来似乎在安卓设备上行得通（它们大多存在于功能机上），但这种广告形式目前发展还不成熟。让人感到更为惊讶的是，苹果和谷歌都在其应用商店分类中未提供等同于SEM付费推广手段。对于这两家公司来说，这也就意味着它们错失了巨大机会，错失了获得那些想要付费获取用户的公司资源。

　　柯尔利给谷歌和苹果的建议是：在它们的应用商店中应该提供付费搜索广告。正如谷歌在其网页搜索结果上方提供的广告一样，开发者也可以在应用商店中购买搜索广告。

　　对于苹果来说，如果实施这项建议，尽管它们需要做大量的工作来建立广告服务技术，但这会为这家公司带来十几亿美元利润。

　　柯尔利表示，有很多公司都愿意掏钱购买App应用商店中关键词广告。当然了，苹果不愿这样做也有它的理由，因为它希望给应用软件提供一个公平的竞争环境，它希望初创公司能够在应用商店内跟大佬级公司展开公平PK。如果开始卖广告，大的应用软件公司就会不惜花重金将小的开发者应用排挤到一边去。

　　苹果的做法体现了公平原则。但是对于由一帮绝顶聪明的人组成的如此睿智公司，苹果肯定可以找到解决这一问题的方法。它可以将搜索每个关键词广告数量限制到1到2个，并允许自然应用软件搜索继续存在。

　　2012年，美国科技网站Business Insider在其研究报告中预期，苹果App Store付费搜索广告每年收入在7.13亿美元至13亿美元之间。

　　对于谷歌来说，鉴于它目前所拥有的庞大搜索引擎广告业务，它因此不需要做太多的技术性工作。它只需要对搜索技术做定制化设计，使其符合谷歌应用商店就行了。谷歌可能也有着同样的担忧，但搜索广告业务可是它的老本行，因此谷歌这方面的担心应该比较小。

　　对于少数开发者来说，付费搜索广告不会给他们带来好处，但对于大多数开发者来说，这将是一种“恩惠”。苹果应用商店搜索太烂了！这一点也是被开发者经常抱怨。推出搜索广告也将成为苹果保证开发者将其应用推广至用户面前的变权之策。掏钱买广告将会增加开发者成本，但想想苹果商店百万级应用，这样做值得！

　　苹果业务增长现在已经开始放缓，因此其他收入来源必将受到它们的欢迎。谷歌一直都无法直接从安卓平台上捞到太多钱，但搜索广告可以改变这一切。