7月23日，2013中国网络营销大会在北京举行。在最后压轴的"今典奖"颁奖盛典中，互动通案例"安儿乐：百万打造幽默小巨星"摘得"今典奖"年度最佳互动营销案例。

互动通代表（右一）上台领奖

　　2013年，安儿乐冠名江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》发起"百万打造幽默小巨星"活动，借此推广安儿乐婴儿纸尿裤。互动通为此次活动进行网络预热宣传，通过炫目的富媒体技术打造"萌宝宝"形象，期望引发受众关注，宣传节目并征集萌宝宝视频信息，同时扩大安儿乐婴儿纸尿裤的认知度，实现线上线下，电视媒体与互联网广告的完美结合。

　　传播也面临大挑战。如今，中国已成为世界最大的纸尿裤市场。在众多婴儿纸尿裤品牌中，如何吸引受众的关注，占领市场领域？在媒介形式上，如何跳脱电视广告千篇一律的内容营销，找到有趣的创意点吸引受众眼球，实现品牌的差异化营销至关重要。

　　案例通过与受众形成有效互动实现品牌与电视节目的双丰收，借由富媒体技术为用户上演了一场萌宝宝秀。传播策略由"小鬼当家"这一思路出发，塑造"萌宝宝"的形象。用户通过键盘上的方向键，即可控制广告画面中"萌宝宝"跳舞扭动的方向实现趣味互动，迅速引发受众关注。

获奖案例截图

　　在短短三周的预热阶段，案例便突破4000万曝光量，点击率超过4%，通过精准定位受众群体的浏览习惯，成功实现在新闻类、生活类、女性类以及亲子类网站的火爆关注。电视节目方面，也征集到了众多萌宝宝们的录像带和照片。

　　本次投放在有力推广了安儿乐婴儿纸尿裤的同时，也有效地补充了电视节目的传播。