7月29日，淘宝网发布《县域网购发展报告》（以下简称《报告》），对全国2006个县域地区的网购情况进行统计。数据显示，2012年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，平均每个人网购花费5628元，而一二线城市为4700元。

　　如果简单从数据来看，三四线城市的网购力量远超一二线城市，这似乎会让人对电商公司未来布局县城、农村市场更为乐观。但当仔细研究这份报告的时候，你就会发现，电商还未进入“县城时代”。理由如下：

　　1、数据来源有限

　　《报告》只抽取了天猫上的44个品牌数据，其中包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧等品牌，但包括家电、智能手机、平板电脑等价格较高的产品却并纳入统计范围。

　　以智能手机为例，根据《2012中国智能手机市场年度研究报告》显示，2012年中国城市智能手机用户比例为70.3%，远高于农村用户的29.7%。

　　2、单人购买力强假象

　　有业内人士认为，县域网购不发达，很多人并不了解网上支付，所以就找到会网购的朋友代买，这就有可能造成单人购买力强的假象。淘宝也在《报告》中表示，部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多，因为存在“一人购买多人享用”的情况。

　　3、物流瓶颈

　　用户在农村、区县下单，最担心的还是“能不能寄到”的问题，而物流是电商进入农村市场的一道难题。

　　今年7月，杂志《商界》曾采访化名为杨文的重庆市某货运部快递员。当说到要送货去乡镇，杨文就无奈地直摇头：“不是我们不想送，那些地方太远了。而且住得还很分散，我从上一家到下一家，有时候要好几分钟。这样送，我们赚不了多少。”此外，有快递公司对农村、县城用户采取了直接拒绝的态度：“**地方太偏，物品无法送达。”

　　易观国际分析师宋阳表示，因为淘宝布局农村、县域市场较早，所以这份报告的一些数据可能要高于城市，但这也仅仅是反映了一定的市场现状，毕竟“没将苏宁、京东等重点布局一二线城市的电商公司计算在内”。