全行业总评

　　热热闹闹的戛纳广告节落幕了，中国广告人亦有所斩获。随着中国市场的成长，无论是品牌商还是广告人，都在快速成长。中国每年投放的新商业广告创意有5000多条，这些广告在不同时段不同电视台滚动播出，消费者看到广告后，会有什么样的感受，会对品牌产生什么样的印象，相信这些贴近中国消费者的信息，对于品牌商来说，要比戛纳广告节上谁得了什么大奖，更加有用。说到底，这些广告是给消费者看的，消费者是最权威的评委。

　　根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年7月总计广告数量382条，参与广告评审消费者达7.6万人次，广告数量整体与6月份相比增加了297条，本月新的电视广告创意之多与上个月的平淡有着天壤之别。饮料类广告以102条的数量成为本月的数量冠军，占比26.70%，与上个月的17条相比，整整增加了85条之多；紧随其后的食品类本月拥有75条广告，与上个月的18条相比也增加了57条；除此之外，日化类以68条广告的数量依旧延续3月份以来的状态，保持在前三甲的位置。其余分类的新广告创意数量分别为汽车交通40条，医疗保健品类29条，电脑数码类20条，婴幼儿产品类18条，家用电器类10条，零售服务业类6条，家装家居和服装服饰类各5条，金融类4条。从广告效果来看，服装服饰类广告获得115分的API均值，夺得7月广告效果冠军，相对于6月份的91分增加了足足24分，效果提升迅速；电脑数码类广告API均值111分，排名第二；随后是食品类（106分），饮料类（101分），日化类（98分）。上个月的广告效果冠军金融类本月只获得93分的API均值，排名第8，与上个月117分的API均值相比落差较大；上个月1条广告都没有的家装家居类本月有5条广告，但仅获得55分，排名垫底，情况不容乐观。

　　从单支广告效果来看，“三星GALAXYS4心意合一移动篇”广告以195分的API得分成为7月电视广告效果排行榜冠军得主，“银鹭花生牛奶一个吻30s”以192分排名第二。在7月份TOP10广告排行中，饮料类广告4条，日化类、食品类和电脑数码类广告各2条。从品牌区域来看，4条广告来自大陆地区，4条欧美地区，2条日韩地区，与上个月相比港台地区本月无一条广告进入TOP10，其位置被日韩地区的广告所代替，大陆与欧美地区相同，都有4条广告进入TOP10。从广告属性来说，本月的TOP10广告全为产品类广告，本月品牌类广告彻底从TOP10中消失。总体来看，7月份的广告排行TOP10中来自电脑数码类的2条广告表现较为惊艳，一条为本月冠军，另一条排名第4；饮料类表现依旧较为抢眼，不仅数量最多，而且其中有一条广告获得第二名。日化类广告在TOP10中表现一般，食品类仅有的两条广告排在了第9和第10，勉强挤进TOP10。