3月1日，2018俄罗斯世界杯网易战略发布会暨网易与德国足协独家签约仪式在京举行。继签约法国队之后，网易传媒又与目前世界排名第一的超级劲旅德国队达成合作，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。
作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体，网易传媒本届世界杯报道战役的“双前锋”已然明了。除了德国队和法国队这两大顶级IP助阵，网易传媒副总编辑田华还在会上重磅发布了网易世界杯六大豪华内容产品体验，正式打响俄罗斯世界杯前哨战。
网易传媒CEO李黎女士致辞
此次签约仪式，进一步明确了网易新闻将享有德国队球员的集体肖像权、德国队的独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益、球队世界杯大本营独立演播间，此外，德国足协中文官网也正式落户网易新闻。中国球迷有机会通过网易零距离接触厄齐尔、诺伊尔、穆勒、克罗斯等世界级巨星。
网易与德国足协独家签约成功
在德国队和法国队两支豪门球队的“独家资源”加持下，如何把优质内容源转化成用户喜爱的内容产品服务是网易传媒本届世界杯报道战略的核心。
延续2016年里约奥运会在前线创造的巨大内容效应，网易传媒将创新打造《豪门会客厅》和《冠军德易制》两大前方原创栏目，在这里，用户可以在观赛的同时第一时间与人气球星、教练、足坛名宿们“零距离”互动，了解世界杯战况，与大咖们进行“技术流”对话，当然，也可以通过法国队和德国队的独家视频、采访内容了解豪门球队世界杯期间的“一举一动”。
对德国队球迷来说，《冠军德易制》就是一本世界杯“追星”完全指南，球队历史、花边、技战术解析应有尽有，陪伴球迷们见证德意志战车的卫冕之路。对于年轻用户，网易会推出多款有态度的原创内容，例如网易号的Wcup奇遇记和寻人启事，还有live计划的特别策划，跟贴等等。
张斌、李毅、杨晨、穆勒，现场演绎《豪门会客室》
内容生产去中心化时代，用户有了更多“参与”世界杯这样的世界顶级赛事IP的方式。本届世界杯，网易号平台将通过前期不同主题的比稿，甄选出100名优秀的自媒体作者，与业界知名专家一起共同组成“网易号报道团”，为用户带来专业、深入、多元的世界杯原创报道，是网易传媒本届世界杯报道绝对的“后防中坚”。
实际上在2016年里约奥运会上，网易号奥运报道团就已经大显身手，成为奥运多个热点事件传播的关键环节。
从四年前的巴西到今夏的俄罗斯，世界杯还是那个让球迷疯狂的世界杯，但它的“说客”和“看客”都变了确是不争的事实。伴随赛事IP泛娱乐化趋势，用户不再满足于单纯的内容获取，而是希望“深入参与”到这场全民狂欢中来。以网易传媒为代表的内容平台不断创新产品技术，升级用户互动体验以让古老IP焕发出新的魅力。
本届世界杯期间，网易传媒将人工智能创新应用于世界杯报道，引入“网易小冰”这一贴心助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。竞猜作为足球比赛最广泛的一种互动形式，自然也不会缺席。
只是本届世界杯除了传统的比赛结果竞猜，网易传媒还将引入2018年互联网第一“爆款”——知识竞猜直播节目，世界杯期间《网易大赢家》将持续推出系列专场，让用户体验体育知识“变现”的乐趣。
2014年巴西世界杯，网易球星卡策划轰动一时，四年之后，球星卡互动活动强势归来，这一次，用户除了可以花式集卡，还能凭借卡片组建球队与他人PK，获得奖励。
全面升级后的网易球星卡活动充分满足用户的收集欲、战斗欲，希望打造成本届世界杯互动游戏的标杆。早在里约奥运会时，网易传媒独家策划的《画一个小人》H5小游戏便刷爆朋友圈，短时间内实现了1600万的pv量，这也是网易传媒作为内容平台深入洞察年轻人玩家文化的典型案例。
网易传媒副总编辑田华现场展示网易世界杯战略
除了各类线上互动，俄罗斯世界杯期间，网易传媒还将推出《远征世界杯》、机器人世界杯等精彩的线下活动、节目。自驾游穿越俄罗斯、人机点球大战……尽可能为用户呈现甚至带领大家亲历更多不同视角下的世界杯，也为品牌主与客户呈现最新最全面的合作选择。
2018年俄罗斯世界杯是网易传媒“内容消费升级引领者”战略的又一次重要落地，也是其泛娱乐营销战略第一次应用在如此大的体育事件之上。
围绕内容严选这一准则，网易传媒先后与法国队、德国队两大顶级IP达成合作，并为此匹配了多元化的报道手段和内容服务，全面升级用户的产品体验。无论内容建设还是产品技术创新，最终的诉求，终将回归到用户和粉丝需求上来，惊喜、激情、刺激、快乐、感动……网易传媒希望成为这些世界杯情感情绪的记录者、沉淀者、传播者。