全球化时代降临后，亚马逊公司逐渐进入现代人的生活，更用各项便利服务掳获许多芳心。书籍、音乐、影片所在地再远，只要连上亚马逊网站，就能以轻松完成购买手续等货到家。

　　身为电子商务龙头，亚马逊也创举连连，推出如Kindle平板阅读器等前瞻产品。有监于此，亚马逊确实是间优良公司。但别高兴得太早，优良归优良，他们的业绩却不见得辉煌。

　　营运数字大泄底

　　根据Yahoo财经中心的数据，亚马逊近两年来，营业获利率仅1%，即使再回推至2010年，也仅只有区区4%。虽说数字只是指标之一，事业实际现状或许更有参考价值，但是数字之凄惨，不免让人嗅到重重危机。

　　亚马逊总裁贝佐斯(Jeff Bezos)表示信心十足，随时都能拉高营业数字，至于现在亏钱，都是为了投资新标的，让企业继续成长茁壮。去年，亚马逊的年营收成长了27%，可惜，在Google都成长了32%的科技业中，这个数字并不亮眼。

　　话说回来，努力投资愿景的科技公司，也不只亚马逊一家。Google去年为了研发，已投注了68亿美金（占总营收的13.5%），至于微软，也为相同标的投注100.4亿美金（占总营收的13.4%）。显然，别人砸钱也毫不手软，结果却不输亚马逊。

　　雄霸天下有障碍？

　　事实上，亚马逊之所以赚得不够多，或许都和市场地位屈居二线有关。以下就零售、网络服务、平板三方面，简单分析该公司无法称霸的理由。

　　零售：

　　亚马逊在零售市场上，绝对称不上龙头，光是沃尔玛超市、Target超市，不仅销量遥遥领先，更是连年都有净获利。此外，亚马逊也拼不过众家专门零售商，如Neiman Marcus、Williams Sonoma等，毕竟，这些公司营销铺货的技术堪称一流。

　　上述公司虽然不与亚马逊电子商务合作，但却和BloomReach平台携手并进，而亚马逊有的，BloomReach差不多都有。如此一来，亚马逊要想登上零售之王宝座，难上加难。

　　网络服务：

　　在此领域中，亚马逊确实开了先路，甚至将自家系统租用给负担不起或用不着的公司，藉机再赚一笔。可惜，这看似强大的策略，却依然岌岌可危，因为前有大富翁微软的Azure威胁，后有新星Rackspace挑战。被这两家前后进击，市场老大梦大概也得醒了。

　　平板：

　　2007年，亚马逊推出前所未见的Kindle平板装置，虽然Kindle只能作为阅读器，仍让用户眼睛一亮。不过快乐的时光总不长，当iPad和Android席卷市场，亚马逊因此节节败退，落得只比跑龙套好一点。

　　综上所述，亚马逊显然毫无优势，正因如此，公司自然滚不了财。没错，贝佐斯的功劳确实了不起，可是，或许他的口袋早已饱满，又无被裁员压力，因而失去获利雄心。总裁当圣人很好，但活在强敌环伺的市场中，公司恐怕只会被当炮灰了。