上周末韩联社报道称，三星在中国市场正陷入困境。

　　尽管研究公司都对三星在中国的智能手机销量持乐观态度，但三星实际上困难重重。市场调研公司Strategy Analytics称，三星第二季度智能手机销量为1530万台，Canalys则将这一数据定为1550万台，但如此大规模的销量似乎并没有为三星带来强劲的营收增长。

　　韩联社称，三星今年上半年净销售额为77.2万亿韩元(约合694亿美元)，其中来自中国市场的净销售额为12.6万亿韩元(约合113亿美元)，占16.4%，低于去年同期的20.4%，但中国以外的其它地区这一数据都没有下降。

　　今年上半年，美洲市场净销售额为20.6万亿韩元(约合186亿美元)，占三星总净销售额的26.7%，紧接着的亚非市场(中国除外)占比为23.3%，欧洲市场占比为21.5%。美洲市场在三星净销售额所占比例提升了4.3%，亚非市场所占比例提升了2.7%，而欧洲则稍微下滑了0.6%。

　　中国市场之困

　　在中国，智能手机厂商一直都活得很艰难，因为这里价格战无处不在。

　　上月苹果公司发布的第三财季财报显示，大中华区营收大幅下降，同比下降了14%，环比下降43%。许多人将其归咎于iPhone定价过高，并且近期没有推出新设备，这使得不少用户转投Android阵营。

　　三星利用苹果公司的这一弱点重拳出击，它针对不同层次的用户推出了价格不等的手机，论手机销量，三星绝对是中国智能手机行业的老大。但营收差距越来越小，苹果仅第三财季营收就高达46.5亿美元，而三星上半年营收为113亿美元。人们不仅要问，三星到底怎么了？

　　低价手机策略拖低营收

　　关键问题就在于：低价手机对营收贡献不足。正因为iPhone定价很高，苹果不需要卖出许多手机就能获得不错的营收。三星手机销量虽高，但高销量并不意味着高营收。事实证明，破纪录的销售数据不利于营收增长。随着小米等中国智能手机竞争者的出现，三星也感受到了一些压力。小米对每款售出的手机进行补贴，因而可以将价格维持在较低水平。

　　小米CEO雷军称，小米的核心业务策略不依赖于智能手机的销量(这与三星和苹果不同)，小米有三大核心业务：电子商务(配件销售)、与电信运营商的合作交易以及游戏等互联网服务。Canalys称，在小米一代和二代智能手机推动下，第二季度小米手机销量已经超过苹果。

　　三星处境艰难

　　三星统治了中国智能手机市场，但随着客户争夺战愈演愈烈，三星可能需要做出更多努力。当前，苹果iPhone有很大的号召力，在用户心目中已经成为了身份的象征，另一方面，越来越多公司开始瞄准中低端智能手机市场，而以前这是三星的天下。

　　除了小米外，联想、宇龙酷派、中兴和华为都在追赶三星的步伐，就连中国移动也将推出两款自有品牌的廉价手机。

　　三星仍然可以在中国低收入人群中扩大自己的市场份额，但它需要迅速行动，因为越来越多公司正在后面追赶，随时准备超越它。